En los últimos años, la publicidad exterior ha experimentado una evolución significativa, adaptándose a un entorno cada vez más digital y orientado a la tecnología. Tradicionalmente, este tipo de publicidad se limitaba a vallas publicitarias estáticas, carteles en paradas de autobús y anuncios en edificios, pero la revolución digital ha traído consigo innovaciones de acuerdo a Leopoldo Muñoz Director General de Brand Lover.
De acuerdo a datos de Statista, se espera que la inversión global en publicidad exterior alcance los 44 mil 997 millones de dólares en 2024, lo que representa un crecimiento constante desde 2010.
Asimismo, en México, el sector experimentó un crecimiento del 21 por ciento en 2021 en comparación con 2020, recuperándose con fuerza tras la pandemia
La transformación de la publicidad de medios de exteriores
La publicidad exterior ha evolucionado con los medios exteriores. Y es que estos medios, que se remontan a la época de los griegos y romanos, han transformado la manera en que se comunica y se influye en las audiencias a lo largo de los siglos.
Debemos mencionar que los medios exteriores son el canal publicitario más antiguo, utilizado desde tiempos inmemoriales para transmitir mensajes a gran escala. En los últimos diez años, este medio ha experimentado una transformación digital significativa. Hemos pasado de anuncios pintados a mano a impresiones en lona, y finalmente a los actuales anuncios digitales. Esta evolución ha sido natural, impulsada por los avances tecnológicos, a diferencia de otros medios como la televisión, que han tenido que adaptarse de manera más abrupta para no perder audiencia.
Para Leopoldo Muñoz, Director General de Brand Lover, la efectividad de las campañas publicitarias actualmente ha cambiado. “En Brand Lover utilizamos plataformas avanzadas de medición que proporcionan datos sobre los impactos y la movilidad de la audiencia. Estas herramientas nos permiten ofrecer a nuestros clientes información precisa sobre el alcance potencial de sus campañas antes de su lanzamiento”, dijo.
Asimismo, explicó que la integración de tecnología como cámaras y sensores ha revolucionado la precisión de estos datos, permitiendo una mejor toma de decisiones para nuestros clientes.
“La creatividad y la diferenciación son fundamentales para el éxito en la publicidad exterior. Desarrollamos estrategias que combinan textos potentes, colores impactantes y tecnologías innovadoras como iluminación LED y volumetría. La utilización de nuevos materiales y tecnologías digitales ha permitido que nuestras implementaciones sean más efectivas y atractivas para el público”, dijo.
En ese sentido, Muñoz mencionó que la evolución del consumidor ha llevado a una demanda de publicidades más llamativas y tecnológicamente avanzadas. “Hoy en día, los consumidores buscan experiencias visuales únicas que integren creatividad y tecnología. Hemos observado que la combinación de iluminación, materiales innovadores y creatividad impacta significativamente en la atención del público”, aseveró.
Impacto de la Inteligencia Artificial
La inteligencia artificial está comenzando a integrarse en la publicidad exterior, especialmente en la medición de impacto. Los algoritmos de IA mejoran la precisión de los datos sobre el tráfico y la movilidad, proporcionando una base sólida para futuras estrategias publicitarias. Además, la IA está empezando a influir en la creación de anuncios digitales tridimensionales, una tendencia que está ganando popularidad en Europa y que promete revolucionar el sector.
En ese sentido, explicó que la sostenibilidad es una prioridad para la agencia. “Utilizamos tintas a base de agua y materiales reciclables para minimizar el impacto ambiental. Hemos implementado programas de reforestación y reciclaje de lonas, y estamos en proceso de obtener certificaciones verdes. La evolución hacia materiales y tecnologías ecológicas es esencial para reducir la huella ambiental de nuestras campañas”.
“En México, la Ley de Publicidad Exterior ha impulsado mejoras significativas en las prácticas operativas del sector. En la agencia nos aseguramos de cumplir con todas las normativas locales y nacionales, adaptando nuestras estrategias y estructuras para ofrecer soluciones publicitarias que sean tanto efectivas como responsables”, indicó.
Tendencias futuras en la publicidad exterior
Las tendencias en la publicidad exterior incluyen el uso de pantallas digitales curvas, anuncios tridimensionales y la integración de muros verdes. La evolución de los materiales y la creatividad en las implementaciones serán clave para mantenerse relevante y atractivo para el público.
En resumen, la publicidad exterior sigue siendo un medio poderoso y en constante evolución. Donde la industria se esfuerza cada vez por ofrecer soluciones innovadoras y sostenibles que no solo cumplan con los objetivos de nuestros clientes, sino que también respeten y beneficien al medio ambiente y a la sociedad en general.
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