En un mundo donde las tendencias y regulaciones evolucionan constantemente, la industria tabaquera se encuentra en un estado de transformación sin precedentes. Desde la aparición de alternativas libres de humo hasta la creciente conciencia sobre los riesgos para la salud, el panorama tabacalero está experimentando cambios significativos que están dando forma al futuro del mercado y así lo resaltamos en una entrevista exclusiva con la marca de productos sin combustión IQOS México.

Y es que, la industria de los cigarrillos electrónicos ha surgido como una alternativa innovadora que está transformando el panorama tabaquero. Con su promesa de ofrecer una experiencia de fumar menos perjudicial, los cigarrillos electrónicos han ganado rápidamente popularidad entre los consumidores de todo el mundo, impulsando un crecimiento sin precedentes en este sector de la industria del tabaco.

De acuerdo a datos de Statista, en algunos países, muchos de ellos en el Continente Americano, su comercialización se ha prohibido, lo que no ha impedido su distribución por canales ilegales. La fuente refiere que la penetración del uso de estos dispositivos a principios de 2019 en una selección de mercados España registró un 8 por ciento de los participantes en el sondeo afirmó usar los cigarrillos electrónicos al menos ocasionalmente, una proporción menor que en otros países, especialmente en China, con un 20 por ciento.

Pero también Statista detalla que la mayoría de naciones que prohíben los cigarrillos electrónicos se encuentran en Medio Oriente, según la organización Global Tobacco Control. Este también es el caso de Brasil, Camboya y Tailandia, en los que la venta, el consumo y la publicidad están vedados.

El camino en el mercado mexicano de IQOS

En un entrevista exclusiva con Catalina Betancourt VP de External Affairs de Philip Morris México y Leonardo De Alencar, VP Productos Sin Humo de Philip Morris México, explican cómo la marca emerge como una disruptiva fuerza impulsora en el mercado mexicano de productos sin humo.

“El crecimiento obviamente ha sido muy positivo si lo vemos desde la perspectiva de aceptación de los usuarios en los últimos años. Hemos tenido distintos elementos que sortear durante todo este proceso de comercialización, pero hoy en día nos sentimos mucho más seguros de que tenemos un ambiente en el que podemos seguir creciendo mucho más”, dijo De Alencar.

Por su parte, Betancourt detalló que por primera vez en la historia de la compañía al cierre de 2023 los ingresos netos globales superaron los que provienen de Marlboro. “Para nosotros es un hecho histórico porque es la primera vez que vemos cómo esta visión de traer productos sin humo se está volviendo realidad”, aseveró.

Eso demuestra como la marca ha experimentado un crecimiento notable, desafiando las convenciones y abriendo camino hacia una nueva era en el consumo de tabaco.

Sin embargo, el camino hacia el éxito no ha estado exento de obstáculos. La industria tabacalera enfrenta críticas y desafíos relacionados con la salud, a los cuales IQOS han respondido con transparencia y responsabilidad.

Reconociendo la necesidad de educar al público sobre los beneficios de los productos sin humo, la marca ha implementado estrategias de marketing centradas en ofrecer información clara y precisa, así como en establecer una presencia física en puntos de venta donde los consumidores puedan obtener asesoramiento directo.

En el corazón de la estrategia de la firma se encuentra el compromiso con la responsabilidad y la convicción de ofrecer una alternativa segura y efectiva para los fumadores adultos que buscan cambiar sus vidas. Con una infraestructura de tiendas propias en lugares estratégicos y una constante búsqueda de la penetración en el mercado, la marca se esfuerza por alcanzar un mayor número de consumidores y comunicar los beneficios de sus productos.

“Para nosotros definitivamente es el camino y estamos poniendo todos los esfuerzos para que más fumadores adultos puedan entender realmente los beneficios de este nuevo producto y obviamente tengamos más usuarios”, indicó el vocero.

Siguiendo el mismo orden, también mencionaron sobre el reciente lanzamiento de una línea Premium que representa un hito significativo en el camino de IQOS hacia la innovación y la excelencia. Esta nueva línea, impulsada por tecnología de calentamiento por inducción, ofrece beneficios como una experiencia sin humo más limpia y menos olorosa, así como una mayor comodidad para los consumidores.

Y es así como al adoptar tecnologías avanzadas y centrarse en la reducción del riesgo para los usuarios, la compañía se posiciona como líder en la transformación del mercado de productos sin humo en México. Con su visión de dejar los cigarros atrás, la marca está abriendo nuevas posibilidades para los fumadores adultos y marcando un cambio positivo en la industria tabacalera mexicana.

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