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Entrevista exclusiva con Eva Santos, directora general creativa de Proximity y jurado espaƱol en Cannes Lions 2015

EspaƱa.- Los nombres de los diferentes miembros del jurado que trabajarƔn para determinar cuales serƔn los trabajos ganadores del Festival de Cannes Lions 2015 acaban de ser dados a conocer y entre ellos, se encuentran 13 jurados espaƱoles, de los cuales Eva Santos, directora general creativa de Proximity serƔ parte del equipo de la categorƭa Direct.

EspaƱa.- Los nombres de los diferentes miembros del jurado que trabajarƔn para determinar cuales serƔn los trabajos ganadores del Festival de Cannes Lions 2015 acaban de ser dados a conocer y entre ellos, se encuentran 13 jurados espaƱoles, de los cuales Eva Santos, directora general creativa de Proximity serƔ parte del equipo de la categorƭa Direct.

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Durante el acto en el que se dio a conocer a los integrantes espaƱoles del jurado para esta prĆ³xima ediciĆ³n, Merca2.0 ha tenido la oportunidad de conversar con Santos para conocer mĆ”s acerca de este rol que deberĆ” desempeƱar en Cannes, el prĆ³ximo mes de junio.

Merca2.0: ĀæQuĆ© se siente al ser seleccionado para integrar el jurado de Cannes Lions 2015?

Eva Santos: Me ha hecho mucha ilusiĆ³n. Yo fui jurado hace cuatro aƱos y realmente no me lo esperabaā€¦ tan pronto y volver a repetir. La verdad que es una experiencia complicada que te ocurra en dos ocasiones. Me llamaron y me hizo mucha ilusiĆ³n.

Merca2.0: ĀæCrees que cuatro aƱos despuĆ©s, sea aun mayor la cantidad de trabajo que tendrĆ”s como jurado, ante la cada vez mayor inscripciĆ³n de piezas?

Eva Santos: Yo creo que serƔ mƔs trabajo. Ya fue mucho en su momento, porque cogƭ un momento en el que habƭan tenido mucho crecimiento las categorƭas y el jurado estaba dimensionado respecto al aƱo anterior y fue bastante duro.

AdemƔs, al dƭa de hoy y en este momento en que la crisis estƔ comenzando a bajar bastante en casi todos los paƭses, seguro que se nota en inscripciones y va a ser muy duro, seguro.

Merca2.0: Tras la buena actuaciĆ³n de EspaƱa en Cannes el pasado aƱo (37 leones), ĀæCrees que este aƱo se superarĆ” en materia de premios?

Eva Santos: Yo espero que si. Yo creo que el mercado estĆ” mejor, se estĆ” viendo mĆ”s creatividad local otra vez. Ves la televisiĆ³n, navegas y realmente vuelves a ver buena creatividad. Y creatividad creada Ad Hoc, para el paĆ­s. Porque ha habido aƱos en los que nos ha costado mucho. Todo estaba muy hecho, muchas campaƱas internacionales.

Espero que eso se note en Cannes y volvamos un poquito a colocarnos en la posiciĆ³n que nos pertenece, que en estos aƱos ha ido cayendo y esperemos que ahora volvamos a nuestra posiciĆ³n.

Merca2.0: Y en cuanto a la actual situaciĆ³n de la publicidad en EspaƱa, ĀæcĆ³mo percibes el ambiente? ĀæMĆ”s positivo que hasta hace pocos meses? ĀæSe siente la recuperaciĆ³n econĆ³mica?

Eva Santos: Creo que no se cae mĆ”s y se empieza a notar la recuperaciĆ³n en el dĆ­a a dĆ­a de una manera mĆ”s tangible. Igual el aƱo pasado ya habĆ­a mĆ”s proyectos, pero no se convertĆ­an en realidad, pero ahora ves que si se convierten en realidad.

Parece que realmente se estĆ” estabilizando el mercado, aunque todavĆ­a queda mucho por hacer, y nunca va a ser el mercado que fue hace 10 aƱos, pero serĆ” un mercado nuevoā€¦

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