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Essity promueve el reciclaje a través de Bio Box, un proyecto de responsabilidad social que busca facilitar y promover el reciclaje a través de máquinas recolectoras.
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Al cierre de 2023, la marca logró recuperar 72,266 kg de plásticos, equivalentes a 42,296 envases de Essity recuperados.
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La empresa cuenta con centros de innovación en EE. UU. y México para desarrollar productos que respondan a las necesidades locales.
En una reciente entrevista realizada por Merca2.0, Enrique López, el nuevo Vicepresidente de Finanzas de Consumer Goods Americas (CGA) de Essity, compartió información valiosa sobre la empresa, destacando su liderazgo en el sector de higiene y salud.
Cabe destacar que Essity, con sede en Estocolmo, opera en más de 150 países y cuenta con un portafolio diversificado que incluye marcas globales como TENA y Tork, así como otros productos destacados como Actimove, Cutimed, JOBST, Knix, y Libresse, entre otros. Durante 2023, la compañía alcanzó ventas de más de 147,000 millones de coronas suecas.
Bajo ese contexto, es importante señalar que en la actualidad, la sostenibilidad se ha convertido en un criterio fundamental en las decisiones de compra de los consumidores.
Según un informe de Nielsen, un 73% de consumidores afirman que cambiarían sus hábitos de compra para reducir su impacto ambiental . Esto se traduce en un aumento significativo en la demanda de productos y servicios sostenibles. La misma investigación reveló que el 81% de los consumidores cree que las empresas deben ayudar a mejorar el medio ambiente, lo que subraya la presión que enfrentan las marcas para adoptar prácticas más sostenibles.
En ese sentido, en la cuarta fase, en lo que va de 2024, la empresa recuperó 222,770 kg de plásticos de nuestras 22 máquinas; para un total de: 110,659 envases de Essity recuperados: 85,591 de Saba, 4,428 de Regio y 21,083 de Tena.
Entrevista exclusiva con Enrique López, Vicepresidente de Finanzas de Consumer Goods Americas en Essity
Enrique López, Vicepresidente de Finanzas de Consumer Goods Americas en Essity, enfatizó que la empresa se adapta constantemente a las necesidades del mercado mexicano, reconociendo que, aunque los consumidores globalmente comparten necesidades similares, cada región presenta particularidades que deben ser atendidas.
Essity cuenta con centros de innovación en Estados Unidos y México, lo que les permite desarrollar productos relevantes. Por ejemplo, “Regio con Odor Control”, que captura moléculas de olor a nivel molecular, superando la simple enmascaración de olores.
En cuanto a los planes estratégicos, López destacó el objetivo de rentabilidad de Essity, con un margen del 15% excluyendo gastos extraordinarios. Aunque, México se posiciona como uno de los mercados más relevantes, representando el 8% de las ventas totales del grupo, lo cual subraya la importancia del país en las innovaciones y las inversiones de Essity.
Por otro lado, la sostenibilidad es un pilar fundamental en la estrategia de la empresa. De hecho López reiteró que Essity está comprometida a reducir su impacto ambiental mediante el uso de empaques amigables y la implementación de prácticas de producción más sostenibles. En Europa, por ejemplo, están explorando el uso de productos agrícolas en lugar de pulpa virgen o papel reciclado. En México, gran parte de sus productos de consumo se elaboran con papel reciclado, contribuyendo a una economía más circular.
Essity también trabaja para educar a los consumidores sobre la importancia del uso de productos higiénicos y de salud de calidad. A través de campañas y colaboraciones con UNICEF, buscan romper los tabúes relacionados con el ciclo menstrual, que afecta a una de cada tres mujeres. Estas iniciativas son parte de un esfuerzo por normalizar el diálogo sobre temas que a menudo son considerados tabú.
La percepción de los consumidores mexicanos sobre la higiene y la salud ha evolucionado en los últimos años, y Essity ha respondido a estos cambios con innovaciones que abordan preocupaciones específicas, como el control de olores en los productos para el hogar y la promoción de un cuidado femenino adecuado.
En cuanto a los planes de expansión, Enrique López aseguró que el crecimiento es una prioridad para la compañía. De hecho, en el segundo trimestre de 2023, reportaron un crecimiento en volumen en el mercado latinoamericano, superando las cifras del mercado en general.
El experto concluyó resaltando el sólido desempeño global de la empresa, con un crecimiento operativo del 27% en el segundo trimestre, lo que sitúa a la empresa en una posición óptima para continuar invirtiendo y creciendo de manera rentable.
