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Entrevista Exclusiva con Almudena Alonso, Directora General de Cohn & Wolfe y jurado espaƱola de PR en Cannes Lions 2016

EspaƱa tendrĆ” una representaciĆ³n de 10 jurados durante la prĆ³xima ediciĆ³n del Festival Cannes Lions 2016 y entre ellos, la Directora General de Cohn & Wolfe en EspaƱa, Almudena Alonso, integrarĆ” el equipo de profesionales internacionales que decidirĆ” sobre los galardones a los trabajos de la categorĆ­a de PR.

EspaƱa tendrĆ” una representaciĆ³n de 10 jurados durante la prĆ³xima ediciĆ³n del Festival Cannes Lions 2016 y entre ellos, la Directora General de Cohn & Wolfe en EspaƱa, Almudena Alonso, integrarĆ” el equipo de profesionales internacionales que decidirĆ” sobre los galardones a los trabajos de la categorĆ­a de PR.

Una vez conocida su presencia como jurado, Merca2.0 ha podido conversar de forma exclusiva con Alonso, para obtener mĆ”s detalles sobre sus primeras impresiones ante la labor que le espera en Cannes, el prĆ³ximo junio, asĆ­ como sobre el trabajo que lleva EspaƱa este aƱo al Festival.

Almudena Alonso (Directora General Conh Wolfe Espana)_

Almudena Alonso

Fuente: Cohn & Wolfe

Merca2.0: ĀæQuĆ© se siente al ser seleccionado como jurado para el Festival de Cannes Lions?

Almudena Alonso: Yo habƭa estado de jurado en el Festival El Sol, que es latinoamericano, no es mundial como Ʃste, y me he dado cuenta que el volumen de trabajo va a ser brutal. Lo cual no me ha quitado las ganas sino que me apetece todavƭa mƔs, porque suena muy, muy estimulante.

Respecto a la categorĆ­a de PR, me emociona, me hace mucha ilusiĆ³n ver que el resto de categorĆ­as (en relaciĆ³n a lo que seƱalan jurados anteriores) dicen que todos quieren estar en PR y esto antes no era asĆ­. En el pasado, Ć©ramos el primo ā€˜pequeƱitoā€™ o ā€˜feoā€™, porque el rey de la creatividad era publicidad.

Merca2.0: ĀæExpectativas ante el trabajo que lleva EspaƱa?

AA: Tengo una gran confianza. Es decir, creo que no voy a tener que forzar mis convicciones, porque creo que vamos a llevar campaƱas muy buenas, las veo todos los dƭas. Me dedico a esto, veo lo que se hace y sƩ que somos muy buenos, solo que a veces, lo que nos pasa es que no nos lo creemos lo suficiente. Y no nos sabemos vender.

Creo que no tenemos nada que envidiar a la creatividad y la eficacia de otros, que ojo, no todo es creatividad, es el resultadoā€¦ Yo trabajo en una red mundial y ponemos en comĆŗn muchĆ­simas cosas, tenemos una red creativa y hacemos brainstormig conjuntos para ayudarnos o incluso para ver temas de naming y cuando veo esto, veo que son ideas buenĆ­simas las que tenemos (en EspaƱa).

Merca2.0: Y ante el nĆŗmero de premios recibido por EspaƱa en Cannes Lions 2015, cuando batiĆ³ el record alcanzado el aƱo anterior y se trajo a casa 48 leones, ĀæQuĆ© cabe esperar en esta ocasiĆ³n?

AA: Creo que siempre se puede seguir creciendo. Te enorgullece y ojalƔ si. Y que si no tiene que ser, por lo que sea, porque estamos un poquito mƔs bajos de moral o tengamos menos campaƱas buenas, intentarƩ ser consecuente con lo que haya.

Merca2.0: En cuanto al ambiente post crisis econĆ³mica en EspaƱa, ĀæCĆ³mo percibe la situaciĆ³n a nivel de trabajo y de actitud de los clientes en el sector?

AA: Se estĆ” notando un mayor movimiento, mayor nĆŗmero de concursos, de pitches, mayor inversiĆ³n. Los dos aƱos anteriores habĆ­a mucho mĆ”s miedo a invertir, estaba todo mucho mĆ”s parado. En 2015 hemos tenido un cierre muy bueno en Cohn & Wolfe y eso es genial.

Y en lo que piden (los clientes), tambiĆ©n. QuizĆ”s antes estaban un poco asustados, querĆ­an hacer lo seguro, seguro, no jugĆ”rsela. Ahora te dan un poquito mĆ”s de chance o de margen, o al menos lo dicen. Noto menos miedo, mĆ”s ganas, mĆ”s inversiĆ³n, mĆ”s movimiento.

Sobretodo en PR. Noto que la gente entiende que PR es un poco el integrador, el vertebradorā€¦ si hablamos de contenido, ĀæquiĆ©n ha generado el contenido siempre? PR, entonces al final, nos usan un poco para vertebradores de la estrategia, eso nos estĆ” dando una posiciĆ³n central, muy buena y muy diferente a lo que ocurrĆ­a antes.

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