SuscrĆ­bete a Merca2.0. Haz clic aquĆ­

Entrevista Exclusiva con Almudena Alonso, Directora General de Cohn & Wolfe y jurado espaƱola de PR en Cannes Lions 2016

España tendrÔ una representación de 10 jurados durante la próxima edición del Festival Cannes Lions 2016 y entre ellos, la Directora General de Cohn & Wolfe en España, Almudena Alonso, integrarÔ el equipo de profesionales internacionales que decidirÔ sobre los galardones a los trabajos de la categoría de PR.

España tendrÔ una representación de 10 jurados durante la próxima edición del Festival Cannes Lions 2016 y entre ellos, la Directora General de Cohn & Wolfe en España, Almudena Alonso, integrarÔ el equipo de profesionales internacionales que decidirÔ sobre los galardones a los trabajos de la categoría de PR.

Una vez conocida su presencia como jurado, Merca2.0 ha podido conversar de forma exclusiva con Alonso, para obtener mÔs detalles sobre sus primeras impresiones ante la labor que le espera en Cannes, el próximo junio, así como sobre el trabajo que lleva España este año al Festival.

Almudena Alonso (Directora General Conh Wolfe Espana)_

Almudena Alonso

Fuente: Cohn & Wolfe

Merca2.0: ¿Qué se siente al ser seleccionado como jurado para el Festival de Cannes Lions?

Almudena Alonso: Yo habƭa estado de jurado en el Festival El Sol, que es latinoamericano, no es mundial como Ʃste, y me he dado cuenta que el volumen de trabajo va a ser brutal. Lo cual no me ha quitado las ganas sino que me apetece todavƭa mƔs, porque suena muy, muy estimulante.

Respecto a la categorĆ­a de PR, me emociona, me hace mucha ilusión ver que el resto de categorĆ­as (en relación a lo que seƱalan jurados anteriores) dicen que todos quieren estar en PR y esto antes no era asĆ­. En el pasado, Ć©ramos el primo ā€˜pequeƱito’ o ā€˜feo’, porque el rey de la creatividad era publicidad.

Merca2.0: ¿Expectativas ante el trabajo que lleva España?

AA: Tengo una gran confianza. Es decir, creo que no voy a tener que forzar mis convicciones, porque creo que vamos a llevar campaƱas muy buenas, las veo todos los dƭas. Me dedico a esto, veo lo que se hace y sƩ que somos muy buenos, solo que a veces, lo que nos pasa es que no nos lo creemos lo suficiente. Y no nos sabemos vender.

Creo que no tenemos nada que envidiar a la creatividad y la eficacia de otros, que ojo, no todo es creatividad, es el resultado… Yo trabajo en una red mundial y ponemos en comĆŗn muchĆ­simas cosas, tenemos una red creativa y hacemos brainstormig conjuntos para ayudarnos o incluso para ver temas de naming y cuando veo esto, veo que son ideas buenĆ­simas las que tenemos (en EspaƱa).

Merca2.0: Y ante el número de premios recibido por España en Cannes Lions 2015, cuando batió el record alcanzado el año anterior y se trajo a casa 48 leones, ¿Qué cabe esperar en esta ocasión?

AA: Creo que siempre se puede seguir creciendo. Te enorgullece y ojalƔ si. Y que si no tiene que ser, por lo que sea, porque estamos un poquito mƔs bajos de moral o tengamos menos campaƱas buenas, intentarƩ ser consecuente con lo que haya.

Merca2.0: En cuanto al ambiente post crisis económica en España, ¿Cómo percibe la situación a nivel de trabajo y de actitud de los clientes en el sector?

AA: Se estÔ notando un mayor movimiento, mayor número de concursos, de pitches, mayor inversión. Los dos años anteriores había mucho mÔs miedo a invertir, estaba todo mucho mÔs parado. En 2015 hemos tenido un cierre muy bueno en Cohn & Wolfe y eso es genial.

Y en lo que piden (los clientes), también. QuizÔs antes estaban un poco asustados, querían hacer lo seguro, seguro, no jugÔrsela. Ahora te dan un poquito mÔs de chance o de margen, o al menos lo dicen. Noto menos miedo, mÔs ganas, mÔs inversión, mÔs movimiento.

Sobretodo en PR. Noto que la gente entiende que PR es un poco el integrador, el vertebrador… si hablamos de contenido, ĀæquiĆ©n ha generado el contenido siempre? PR, entonces al final, nos usan un poco para vertebradores de la estrategia, eso nos estĆ” dando una posición central, muy buena y muy diferente a lo que ocurrĆ­a antes.

ObtƩn un mƩs gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografĆ­as.
AnƔlisis profundos y casos de estudio de Ʃxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

”Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

MÔs de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a mÔs de 150,000 lectores

Regƭstrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias mƔs importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

MƔs de Merca2.0

ArtĆ­culos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.

Revista Merca2.0
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras mÔs interesantes y útiles.