Cannes, Francia.- Muy satisfecho hasta ahora porque este año Grey Latinoamérica ha superado con creces los premios del año pasado (10 leones) al obtener 14 hasta el momento de escribir esta nota, Alain Groenendaal, CEO de Grey Latinoamérica, conversa con Merca2.0 en Cannes Lions 2014, sobre las particularidades del sector en la región así como lo que está por venir para las agencias.
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Aún cuando faltan por conocer los resultados de varias categorías en el Festival de Cannes Lions, Groenendaal, destaca que el grueso de los premios que podrían ir a parar a las agencias latinoamericanas, ya están entregados, y ello se debe, precisamente a las características de la región, donde la limitación de recursos económicos juega un papel a la hora de ingeniárselas para producir material creativo.
Las “dificultades económicas que vemos nos retan a ser mucho más creativo, mucho más inventivos, mucho menos tradicionales en muchos sentidos, que reflejan porque siempre le va mejor a América Latina al principio del festival, que son las categorías menos tradicionales como Cyber, innovación, experienciales… todos esos medios menos tradicionales es donde destacamos porque somos muy inventivos en esas áreas”, explica Groenendaal
Y es que como bien lo explica el CEO de Grey Latinoamérica. “una cosa es la realidad económica y eso es independiente del talento. Siempre he dicho que América Latina nunca va a ser la región más grande en términos de dinero, pero si es la más grande en términos de creatividad. Es desproporcionada la cantidad de trabajo creativo de la región. Creo que hay talento increíble. Excelente.”
A lo que hay que sumar el que: “los creativos de diferentes países de Iberoamérica, por diferentes circunstancias, están trabajando en países diferentes a los de sus orígenes, con lo que se está fortaleciendo el ‘ecosistema’ creativo de la región”
En este sentido, Groenendaal agrega que: “Nosotros estamos creciendo, acabamos de anunciar la compra de Circus en Perú, muy contentos de integrarla a la red, y seguimos buscando otras oportunidades… puede haber algo a principio del año que viene, pero por ahora no lo puedo anunciar.”
“Muchos dicen que las agencias compran a otras para obtener ganancias, pero nosotros estamos buscando talento. Nosotros queremos traer talento y gente interesante a la red, porque cuanto mejor gente tienes, más trabajos interesantes haces y más clientes llegan”, señala Groenendaal durante la entrevista.
En cuanto a las tendencias del sector para los próximos años, ”pienso que cada vez más se está viviendo lo que se ve en otros países del mundo, donde la gente esta buscando una conexión mucha más directa con las marcas, de participar en la conversación con las marcas, y donde la visión un poco tradicional, donde hacemos un mensaje para enviarlos a los consumidores es cada vez más obsoleta.
“Vamos a ver mucho más procesos participativos, creación de historias, comentarios, las historias van a construirse mucho más a través de los Social Media, y mucho menos a través de medios tradicionales. Creo que eso está creciendo mucho y va con nuestra forma tan social de ser”
Por ultimo señala que continuara la búsqueda de resultados, toda vez que “la efectividad ahora no pasa sólo por obtener resultados, sino que pasa por convertirse en parte de la conversación de la gente, ser parte de la cultura popular, y que la gente se adueñe de esa comunicación y se convierta en portavoz”, tal como concluye Groenendaal durante el encuentro con Merca2.0.
