Los Effie Awards se realizan desde el año 2000 y desde entonces tienen un impacto económico que impulsa 11 por ciento del PIB, de acuerdo con la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP).
En esta, la edición número 18, los Effie reconocerán los resultados extraordinarios de negocio, por medio de un estricto proceso de selección de los casos ganadores, alineados a estándares internacionales y con un jurado de alto nivel.
Carlos Vaca, presidente del Consejo Consultivo de los premios y director general de BBDO México, habló sobre el arranque justamente de este proceso, que dio inicio a la primera etapa.
“Este año hay un 10 por ciento de casos de las agencias y anunciantes participantes, mientras el número de inscripciones se mantiene estable, lo cual nos dice que hay más representatividad en la industria, pero los resultados no fueron para todos muy buenos, ya que el año pasado nos encontramos con un 2016 complicado”, explicó.
Respecto a las áreas de oportunidad detectadas en esta primera etapa, Carlos Vaca comentó que “justo por la situación económica, gran parte de la comunicación que estamos viviendo es a corto plazo, estrategias de promoción que urgen para vender, por ello vi pocas campañas de conducción de imagen de marca, de largo plazo”.
NOVEDADES
Entre las novedades del proceso este año, el jurado primario se nombraron presidente de sala, representantes con gran experiencia en la industria que fungieron como guías y líderes del proceso de evaluación, que guiaron al jurado, anunciantes, clientes y medios.
El jurado de los Effie Awards México está encabezado este año por Dolf van den Brink, CEO de Heineken México, debido a que la marca fue el anunciante del año en 2016.
Además, este 2017 veremos dos nuevas categorías: e-commerce y modelos de negocio y lanzamientos de nuevos productos, según explicó el directivo.
Cabe mencionar que los Effie Awards han revisado a la fecha más de 3 mil casos de éxito. La segunda ronda de evaluación se llevará a cabo en agosto y el evento de premiación tendrá lugar en octubre de este año.
