• Bruno Lambertini compartió cuales son las herramientas que se usan en la industria del marketing digital.

• El 29 por ciento de proteccionistas de marketing digital usa la IA para ejecuciones.

• El cofundador de Media.Monks comparte su idea de la ética de la IA.

El cambio en la industria del marketing se muestra a un paso veloz, por lo que las agencias y las marcas deben de actualizarse frente a un camino que se abre frente a ellos en cuestión tecnológica; Merca2.0 tuvo la oportunidad de tocar el tema de la Inteligencia Artificial (IA) con Bruno Lambertini, fundador y creativo de MediaMonks.

Alrededor del 29 por ciento de los profesionales de marketing ya estaban utilizando IA, y se espera que este número crezca en los próximos años. Además, se proyectaba que el gasto en tecnologías de IA relacionadas con el marketing alcanzaría los 52.2 mil millones para 2021, según IDC.

Bruno Lambertini y la Inteligencia Artificial

En la amena conversación con Bruno, especificó que la herramienta de la Inteligencia Artificial toma y tomará una relevancia importante para las distintos proyectos dentro de la industria del marketing, ya que su potencial puede traer diferentes beneficios, por lo que compartió como lo utilizan en diferentes momentos.

“Básicamente lo que estamos haciendo es uniendo las seis funciones básicas del marketing, primero se tienen una parte de insights, luego la parte de estrategia, después la parte de conceptualización, después las adaptaciones, distribución y Performance“, indicó.

Así mismo, enfatizó en lo que las empresas tienen que tener en cuenta en los próximos escenarios que se preven en el mundo, ya que las implicaciones en el impacto al consumidor son más complejas, lo que provoca más retos para las agencias.

Además, en el uso de la IA por parte de las empresas consideró que es una herramienta que no se puede dejar pasar para las marcas, ya que esta incrementa y apoya a las estrategias en diferentes aspectos, por lo que considera como relevante su uso en la actualidad.

“Siempre se percibe como una herramienta, pero creo que llevarlo más allá para justamente implementar nuevas estrategias en este caso publicitarias en marketing, pues conlleva un nuevo tipo de resultado que posiblemente en un futuro sea positivo”, recalcó.

Con respecto al uso de las nuevas tecnologías, Bruno compartió que estamos en una era de transparencia, en la cual los consumidores deberían de conocer como se llevan a cabo el uso de herramientas tecnológicas, ya que contempla que los clientes saben sobre el uso de las mismas.

“Yo creo que las marcas tienen que ser sinceras, auténticas y honestas; vivimos en un mundo donde todo se va a terminar sabiendo, y las empresas no solo tienen que ser transparentes también tienen que ser inteligentes”, recalcó.

Bruno se ha posicionado como un experto dentro de las tendencias en marketing, con una experiencia de por más de una década en la industria del marketing, ahora con las riendas de Media.Monks busca continuar contribuyendo con impactos no sólo a los consumidores, también a las empresas.

La conversación con Bruno nos dejó con una comprensión más profunda de los desafíos y oportunidades que enfrenta la industria del marketing en la era digital, así como la importancia de la creatividad, la ética y la innovación en la creación de experiencias significativas para los consumidores.

“La industria del marketing está en constante evolución, y es fundamental estar atentos a las tendencias emergentes y adaptarse de manera proactiva para mantenerse relevante en un mundo en constante cambio”, mencionó.

El conocimiento que comparte Lambertini se puede traducir en una clase de conocimiento valiosa, sumado a su forma de atrapar cuando habla, da como resultado una amena información de retroalimentación de la industria del marketing.

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