La campaña Weight Tag, lanzada por Samsonite, donde la creatividad se concentró en una interesante etiqueta que logra calcular el peso de equipaje valió un León de bronce para México en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2017, obtenido por la agencia detrás de la idea, AC Mcgarrybowen.

El equipo reunido en Cannes, Francia, habló con Merca2.0 acerca del proceso para generar la campaña que ha tenido éxito no sólo en este, el festival más importante para la industria publicitaria.

Sebastián Arrechedera, Creative Chairman de AC mcgarrybowen, dijo que:

“Este fue un esfuerzo que estuvimos haciendo desde hace tiempo, si nos vamos hacia atrás implicó hacer patentes, involucrar clientes y estamos viendo resultados, pero para mí es sólo el principio”

Agregó que la campaña ha tenido tantas nominaciones en otros festivales, que sí esperaban llevarse un León a México.

“Sí, es una idea que ha venido ganando en varios festivales, un Grand Prix en el círculo, viene de ganar cuatro premios en San Sebastián, con lo cual creemos que es una pieza que ojalá no sea el único premio porque es una idea en la que hemos creído desde el inicio, tanto así que le hemos metido un montón de dinero para hacer algo impactante”

Se trata del primer León que se lleva la agencia, ya conformada como en la actualidad, gana en el certamen, un momento que representa un inicio de galardones, según Miquel Daura, CEO de AC Mcgarrybowen.

“Es el primer León que se gana la agencia y eso es muy significativo, antes había más leones en el equipo, pero para la agencia es el primero y esperamos que sea un gran recorrido de premios”

 El equipo

En tanto, los directores generales creativos, Orlando Montiel y Manuel Massonneau, ahondaron sobre la idea y los gastos que implica una campaña de esa magnitud.

Massonneau, explicó:

“Un dato muy importante también es la cantidad de dinero que se gasta la gente en el sobre equipaje, un problema muy común que representa millones de dólares, por ello esta idea es una solución”

Mientras Montiel, reveló que:

“Nosotros tenemos un cliente que es Samsonite que siempre está innovando entonces una pieza de innovación para ellos era algo ideal, al ser los que llevan más innovación al mercado en cuanto al peso, hicimos el cruce y creamos la etiqueta”

Juan Claverol complementó la idea, explicando que  hubo mucha gente involucrada y que se desarrolló en Los Ángeles, California, con una empresa que se dedica a innovar en términos de impresión.

Finalmente, Daura, envió un mensaje a los creativos y todos los involucrados con la industria de la publicidad actualmente y acotó:

“Lo importante es trabajar en equipo, ilusionarse y echarle muchas horas, la inspiración si bien te puede llegar en algún momento hay mucho trabajo detrás, como en esta pieza año y medio de trabajo, hay que trabajar mucho y trabajar duro para que las cosas salgan bien”