México, D.F.- Como parte de la celebración de su 60 Aniversario y para concluir la serie de eventos que se organizaron para ello, la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) hizo la entrega del EFFIE Social a campañas de publicidad de beneficio social de empresas, fundaciones, ONG’s y un organismo del sector público, cuyos resultados lograron impactos sociales positivos.
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La ceremonia se realizó en el anfiteatro Simón Bolívar del Museo del Colegio de San Ildefonso en el Centro Histórico y, por tercera ocasión, se reconocieron a aquellas campañas que demostraron eficiencia en su estrategia, creatividad, ejecución y reflejaron resultados que impactaron positivamente a la causa social atendida.
Así, este año 16 campañas alcanzaron la categoría de finalistas y de éstas, nueve resultaron ganadoras en las tres categorías del certamen:
Categoría: Empresas, marcas, instituciones o fundaciones de la iniciativa privada
EFFIE de Oro
Anunciante: Fundación Sabritas.
Agencia: BBDO México.
Campaña: “El destino no está escrito”.
EFFIE de Oro
Anunciante: Fundación Wal-Mart.
Agencia: El Recreo.
Campaña: “Día Mundial de la Alimentación”.
EFFIE de Plata
Anunciante: Procter & Gamble.
Agencia: Starcom, Bumerang y ER.
Campaña: “Ayuda a salvar vidas hoy”.
EFFIE de Bronce
Anunciante: Coca-Cola.
Agencia: Ogilvy & Mather.
Campaña “Viviendo Positivamente”.
Categoría: Instituciones sin fines de lucro (ONG’s)
EFFIE de Oro
Anunciante: Cruz Roja Mexicana.
Agencia: JWT México.
Campaña: “Maquinitas”.
EFFIE de Plata
Anunciante: Fundación Teletón.
Agencia: BBDO México.
Campaña: “Recaudación 2009”.
EFFIE de Bronce
Anunciante: Consejo de la Comunicación.
Agencia: McCann Worldwide.
Campaña: “Pepe y Toño”.
Categoría: Instituciones/Dependencias del Sector Público
EFFIE de Bronce
Anunciante: Comisión Nacional del Agua (CONAGUA).
Agencia: Vale EuroRSCG.
Campaña: “Cultura del Agua” y “Uso eficiente del agua 2”.
EFFIE Social por Continuidad
Anunciante: S. C. Johnson México.
Agencia: DraftFCB México.
Campaña: “Dibujando un mañana”.
El presidente del Consejo de la AMAP, Carlos Vaca, abrió la ceremonia comentando que: “esta es una gran oportunidad para todos y cada uno de participar y ser actores de la historia social de nuestro país. Demostremos que los negocios, los medios, la publicidad y comunicación también tienen rostro humano, así como un papel de mayor vinculación y compromiso con la comunidad y el entorno”.
Además, “con este certamen la AMAP reconoce a las empresas e instituciones involucradas en causas sociales importantes, preocupadas no sólo por cubrir un requisito de responsabilidad social, sino además por los resultados obtenidos que demuestran que cuando se persiguen fines nobles y se invierte tiempo, talento y recursos se pueden lograr impactos sociales medibles y efectivos”, comentó al inicio de la ceremonia Rafael Pérez Toribio, presidente del Comité del EFFIE Social de la asociación.
Por su parte, el presidente del jurado de esta tercera edición del certamen, Héctor Hernández Pons, director general de Grupo Herdez, añadió que “es propósito del EFFIE Social continuar creando conciencia entre el sector privado, las fundaciones y ONG’s, así como en el sector público, de la importancia de generar resultados medibles de estas campañas con el fin de rendir cuentas a la sociedad que recibe y apoya estos mensajes”.
Posteriormente a la ceremonia de entrega se ofreció un cocktail en uno de los patios del museo en donde los ganadores del EFFIE Social departieron con los invitados.
