- Una encuesta del Foro Económico Mundial (WEF) identifica los conflictos armados como la mayor preocupación para 2025.
- La desinformación y los eventos climáticos extremos son riesgos persistentes a corto y largo plazo.
- El mundo se encuentra en un estado complejo y fragmentado, con riesgos interconectados que dificultan el entorno empresarial.
Una encuesta del Foro Económico Mundial (WEF) que será presentada oficialmente en Davos 2025 revela un panorama global lleno de incertidumbres para los próximos años.
Los resultados, presentados en el informe “Global Risks Report“, destacan la preocupación de expertos, líderes y tomadores de decisiones de diversas industrias, incluyendo la del marketing y la publicidad, sobre la escalada de conflictos armados, la proliferación de la desinformación y los eventos climáticos extremos.
Estos factores, entre otros, se perfilan como los tres principales peligros a corto y largo plazo, con implicaciones directas para la estabilidad económica y el entorno empresarial a nivel mundial.
La amenaza de los conflictos armados
Según la encuesta del WEF, el 23% de los encuestados considera que los conflictos armados entre estados son la mayor preocupación para 2025.
La inquietud refleja un aumento notable en las tensiones geopolíticas y una mayor fragmentación global.
El reporte señala que hace apenas dos años, esta problemática no se percibía como una amenaza tan apremiante, lo que evidencia la rápida evolución de la situación mundial.
La guerra en Ucrania, junto con otros conflictos en Medio Oriente y África, han contribuido a un panorama global más turbulento, lo que coincide con advertencias del Secretario General de la ONU, Antonio Guterres, quien dijo que el mundo enfrenta el mayor número de conflictos desde la Segunda Guerra Mundial.
Para la industria del marketing, estos conflictos pueden generar volatilidad en los mercados y obligar a las marcas a replantear sus estrategias de comunicación en escenarios sensibles.
Desinformación y clima extremo
La desinformación se mantiene como riesgo importante a corto plazo por segundo año consecutivo, mientras que los eventos climáticos extremos, como olas de calor, tornados e inundaciones, figuran tanto en los riesgos inmediatos como en los de largo plazo.
Para el mundo del marketing y la publicidad, esto es clave pues las empresas deben ser responsables con sus mensajes y prácticas. Es vital que las campañas publicitarias no solo promuevan el consumo, sino que también fomenten la conciencia ambiental y la sostenibilidad.
Para el sector de la comunicación, la desinformación plantea un desafío de confianza para las marcas.
En un entorno donde la información falsa puede difundirse rápidamente, es indispensable que las compañías refuercen su compromiso con la transparencia y la veracidad.
Un mundo complejo y fragmentado
La encuesta también destaca otros riesgos a corto plazo:
- la polarización social,
- el ciberespionaje,
- la contaminación
- y la desigualdad.
Todos estos factores se interconectan y superponen, creando un entorno empresarial complejo. La fragmentación, además, se traduce en un ambiente comercial más incierto.
Este contexto global demanda que las empresas del sector de marketing y publicidad adopten una mentalidad adaptable y proactiva, preparándose para las nuevas dinámicas mundiales.
La reunión anual del WEF, que se celebrará en Davos, Suiza, congregará a cerca de 3,000 líderes de más de 130 países.
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