No tienen los reflectores del futbol, pero aquí les presento algunos hechos que muestran su atractivo.
¡El Tour de Francia, lo ven más de mil millones de personas!
Francia es el país en el mundo con mayor turismo internacional, aproximadamente 80 millones de personas de visitas por año. Un factor que suma a este liderazgo es el Tour de Francia, un ejemplo muy bueno de mercadotecnia y comercialización de contenido, que promociona al país y a las marcas patrocinadoras, en todo el mundo.
Se calcula que 15 millones de personas ven el Tour en vivo en las diferentes carreteras por las que pasa a lo largo de los 21 días que dura la competencia, siempre en el mes julio. Se estima que alrededor de 1,000 millones de personas en todo el mundo siguen el evento en la televisión, donde además ven también los paisajes de Francia, pues la ruta ciclista está diseñada para mostrar los espectaculares Alpes y los Pirineos, los famosos campos de girasoles, la costa mediterránea y los pueblos medievales. No hay manera de no quedar enamorado del país viendo el Tour y con ganas de viajar para allá.
Son cerca de 100 horas de cobertura televisiva a lo largo de tres semanas que dura el Tour , punto que las marcas patrocinadoras aprovechan para tener una gran exposición, desde los logotipos en los jerseys de los ciclistas, en banners a lo largo del recorrido y evidentemente, la exposición comercial en cada una de las llegadas a meta. Consideremos además la entrega de premios que se hace al final de cada una de las 21 etapas con los medios de todo el mundo cubriendo, y esto plagado de patrocinadores.
Según algunos datos y reporte de agencias se estima que durante las tres semanas del Tour, el patrocinador puede obtener alrededor de cinco veces más de exposición de marca, de lo que realmente paga. Esto es un gran ejemplo de marketing de contenido, donde se da exposición de marca con un contenido que es valioso y muy convincente, visto por cientos de millones.
UFC, un fenómeno mediático en México y el mundo
La Ultimate Fighting Championship (UFC) es la mayor empresa de artes marciales mixtas en el mundo, que cuenta con los mejores peleadores del ranking en este deporte y produce eventos por todo el planeta. Los ingresos de UFC se calculan arriba de $500 millones USD por año.
Una de las fuentes de ingresos en la UFC son los derechos de TV, como los que firmó con Fox Sports por $700 millones USD para transmitir en exclusiva las peleas por siete años. En cuanto al ingreso por el concepto de pago x evento. ha habido peleas que generan cerca de 950,000 compras en hogares y restaurantes. Si consideramos un promedio de costo por contratación de $55 USD, el ingreso para Fox Sports es de más de $50 millones USD por función.
En nuestro país es un fenómeno que ya cuenta con 34 millones de aficionados. Ya se han llevado a cabo en la Ciudad de México peleas de campeonato de la categoría peso completo, con atletas como el mexicoamericano Caín Velásquez y el carismático brasileño Fabricio Werdum.
La UFC como contenido también genera mucho dinero y un ejemplo es el canal 24 hrs UFC Network que se contrata en televisión restringida y transmite el día a día de este campeonato. En México se tiene una alianza comercial con Televisa Networks para la audiencia el país.
Bajo esta plataforma se lanzó el reality show “The Ultimate Fighter Latinoamérica” donde varios competidores latinos se dividen en dos, entran a una casa para prepararse y pelear entre ellos para irse eliminando y al final hay un ganador que se lleva un contrato con UFC. Además de todas estas fuentes de ingreso hay considerar por ejemplo el licenciamiento y ventas por el video juego EA Sports UFC. También la participación de marcas como patrocinadores UFC donde encontramos a Bud Light, Harley Davidson, Dodge, entre otros
Un par de ejemplos de contenido, con alcance de millones de espectadores y medio ideal para marcas que quieren llegar a segmentos con hábitos y gustos claros.
