Una característica que hace brillar a una campaña de publicidad es la creatividad, por lo cual es importante invertir tiempo y capital en la forma en la que se plasmará determinado elemento, esto con el fin de que sea recordable por el consumidor.

Y pese a que las campañas creativas pueden verse en distintos medios de comunicación, existen señalizaciones que sólo acusan a algunos canales. Al considerarlo, el Departamento de Investigación de Merca2.0, dentro del estudio “Marcas mexicanas favoritas por su creatividad 2015“, indica por cuáles medios se presentan los movimientos publicitarios más relevantes.

De acuerdo con el análisis, uno de los canales en donde se presentan las campañas más relevantes en relación con su creatividad son las activaciones below the line (BTL) donde el 67 por ciento de los que las señalan son mujeres, seguido de un 32.9 por ciento de hombres.

Otro de los medios que se indican son los exteriores –outdoor–, donde el 65.8 por ciento que empata en el tema son mujeres y un 34.1 por ciento son hombres, es conveniente mencionar que estos medios contemplan tanto vallas como espectaculares impreso o digitales.

Posterior, en cuanto a las señalizaciones del público femenino, están los medios online con un 51.4 por ciento de menciones, y un 48.5 por ciento por parte del género masculino. Asimismo, y en última posición, están los medios tradicionales como la televisión, la radio y publicaciones impresas, las cuales obtienen un 49.1 por ciento de respuestas por parte de las mujeres y un 50.8 por ciento de los hombres.

El estudio “Marcas mexicanas favoritas por su creatividad 2015” del Departamento de Investigación de Merca2.0 cuenta con la participación de mil 394 personas.