En su primer fin de semana de estreno, Blade Runner 2049 no fue el éxito en taquilla esperado, ya que su recaudación ascendió a 31.5 millones de dólares, muy por debajo de los 50 millones de dólares que se esperaban, pese a que la película se estrenó en más de 4 mil 058 pantallas. Críticos de cine creen que la duración de 163 minutos de la cinta fue uno de los principales motivos.
No obstante, al tratarse de una película icónica de ciencia ficción de hace 35 años en su versión original, aborda temáticas que sirven de ingredientes para convertirla en una película de culto, lo cual se traduciría en un éxito paulatino y creciente.
New trailer for #BladeRunner2049 features #Atari in the opening scene. Are you excited for the new movie?! https://t.co/qlIDxWHNZd pic.twitter.com/tcQE9RC1T6
— atari (@atari) 8 de mayo de 2017
En cuando a marketing digital, Warner Bros fue la encargada de diseñar toda la campaña publicitaria, por lo que muchas marcas aprovecharon para hacer diseños retro-futuristas, siendo Atari una de ellas, además de Koss Corporation, RCA Corp, Bell Telephone, Coca Cola, Sony, Jonnie Walker, entre otras.
Entre las más icónicas campañas estiuvo Johnnie Walker, la cual mezcló la franquicia con su última bebida a la que bautizó como futurista “Black Label”, desarrollada en colaboración con Jim Beveridge, mientras que Atari, quien aparece en la película original, y ahora desde un lugar en la industria más modesto, juega con el marketing de la nostalgia para presentar una línea de altavoces futuristas vinculados al lanzamiento de la película.
We’re getting into character with these cocktails inspired by #BladeRunner2049, in theaters today. pic.twitter.com/pzZJAABrxR
— Johnnie Walker (@JohnnieWalkerUS) 6 de octubre de 2017
We’re stepping into the future with “Quest”—a cocktail created by @bostonmixdrink inspired by #BladeRunner2049. pic.twitter.com/R7w5GKNmxf
— Johnnie Walker (@JohnnieWalkerUS) 5 de octubre de 2017
Snapchat lanzó una campaña para millennials, mediante cortometrajes y diseños, e incluso stickers, mostrando videos, entre ellos la primera precuela de Blade Runner 2022: Lights Out, mientras que otro está dedicado al villano de la entrega, encarnado por el actor, Jared Leto.
Unlock the world of 2049 with our 3D World Lens. #BladeRunner2049 – now playing everywhere. https://t.co/Zw8qs85FTn pic.twitter.com/STSd74ZfrO
— #BladeRunner 2049 (@bladerunner) 7 de octubre de 2017
De acuerdo con Recode, las marcas involucradas apelaron al marketing de la nostalgia pero a su vez lanzaron productos futuristas, apoyándose en extractos de la última entrega de Blade Runner 2049, y utilizaron elementos sencillos de una estrategia de content marketing, como post, gifs, videos y hashtags.
The new blade runner looks excellent! Can’t wait to see it but the fact that they brought the Atari logo back is like icing on the cake! pic.twitter.com/RRxG8qQZdL
— The Nintendork???? (@Nintendork9) 4 de octubre de 2017
? #Snapchat launches sponsored 3D World Lenses for brands, starting with @bladerunner. #socialmedia #paidmedia
▶️ https://t.co/OCvw1rmuFM pic.twitter.com/7TfOCPzYqi
— Margaux Cauvin (@MargauxCauvin) 29 de septiembre de 2017
