Facebook no para de crecer, ya que además de contar con más de 2 mil millones de usuarios en todo el mundo, es la segunda plataforma, después de Google, más utilizada por las marcas para marketing digital. Por ello, el 88 por ciento de sus ingresos provienen de la publicidad, siendo 10 mil millones de dólares al tercer trimestre de 2017.
La compañía ha incrementado su base de usuarios, no solo por sus innovaciones, sino por copiar herramientas de otras redes sociales, como Twitter, Snapchat, LinkedIn y más recientemente, Airbnb. A esta lista, se sumará Youtube, ya que la intención de Facebook es crear una industria de video que sea amigable para influencers y youtubers, o creadores de contenido.
Trascendió que la compañía de Mark Zuckerberg recién lanzó “Facebook Creator”, una nueva herramienta para creadores de videos, muy similar a Youtube, es decir, los influencers o creadores podrán promocionar videos en tiempo real, y donde usuarios pueden obtener consejos para mejorar sus habilidades para hacer videos y conectarse con espectadores.
Además, los creadores de video podrán agregar intros y outros a las transmisiones de Facebook Live, así como stickers personalizados en vivo, así como las pestañas para juntar y responder comentarios en sus videos. Es un ecosistema de apps dentro de una misma aplicación, que es la red social. La ventaja de la plataforma es que tiene el mismo o mayor alcance que Youtube, la cual tiene mil 500 millones de usuarios activos por mes, pero diariamente se consumen en el mundo mil millones de horas en contenidos.
Cabe recordar que no es el primer intento de Facebook por atraer creadores de video, ya que a inicios de este año lanzó su servicio Watch Streaming TV, donde producirá programas exclusivos para la plataforma y donde prevé gastar hasta mil millones de dólares.
Si bien Facebook no cuenta con la infraestructura para pelear audiencia con Netflix, Amazon Prime o Hulu, sí tiene posibilidades de crear un mercado exclusivo para su programación de video local, ya que mientras despegue su proyecto de televisión, su base de usuarios continuará aumentando, mientras que la que comienza a notarse estática y sin movimientos es Google, aunque a principios de 2017 lanzó Youtube TV, un sistema digital de televisión de paga que funciona solo en Estados Unidos.
