Internacional.- Cuando una marca quiere llegar a un gran número de consumidores, hace uso del denominado marketing de patrocinios. Si no sabes en qué consiste, a continuación te ofrecemos una aproximación al concepto así como algunos de los objetivos que se quieren conseguir con él.
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Básicamente, se podría decir que cuando se habla de marketing de patrocinios, lo que se refiere es a que la empresa paga dinero para apoyar a alguien, algún grupo o algo que forma parte de una actividad.
Al seleccionar un patrocinio, es importante que exista correspondencia entre el perfil de la audiencia y el mercado objetivo de la empresa, ya que el público debe reconocer, con facilidad, el vínculo entre la persona o grupo patrocinado, la actividad y la empresa. Así, para lograr el máximo impacto del patrocinio, el mensaje se debe combinar con un programa de distribución de muestras o regalos, ya que este es es método muy eficaz para estimular a que la gente pruebe el producto.
Entre los objetivos del marketing de patrocinios, se podrían destacar los siguientes:
- Aumentar la visibilidad de la empresa.
- Diferenciarse de los competidores.
- Mostrar productos y servicios específicos.
- Mejorar la imagen de la organización.
- Vender excedentes de inventario.
- Ayudar a entablar relaciones más cercanas con los clientes potenciales y con los actuales.
Por último, se podrían destacar algunas formas destacadas de patrocinios. Estas son las siguientes:
- Deportistas / Eventos deportivos.
- Bandas musicales, músicos y cantantes / Giras / Festivales musicales / Conciertos.
- Personas / Causas sociales.
- Artistas / Ferias de arte.
