Buenos Aires, Argentina.- Fiat y Leo Burnett Argentina promocionan una fuerte campaña en medios tradicionales y digitales que propone que la Legislatura de la capital de Argentina renombre algunas calles por otros “más felices”.
“¿Por qué será que nuestras calles son una guerra? ¿No será porque hay muchos nombres de batallas? ¿Y si las hacemos más felices?”, así comienza uno de los comerciales en los que Fiat se pregunta por el nombre de las calles, que en muchos casos corresponden a batallas por la independencia, como Chacabuco, Maipú o San Lorenzo, por ejemplo.
Para cambiarlo, la marca de autos presentó junto a Leo Burnett la campaña interactiva “Calles Felices”.
Así, la idea es que la Legislatura de Buenos Aires analice el proyecto de ley de renombrar algunas de las vías por el nombre de comediantes o personajes de humor, como Súper Hijitus, Larguirucho, El Contra, Beto Yony y su muñeco, Flavio Pedemontti, Ginzburg, Clemente, Patoruzú, Johny Tolengo, Capitán Piluso, Alberto Olmedo, Carlitos Balá y el Mano Santa.
Como parte de la idea, crearon el micrositio CallesFelices, donde Fiat invita a votar y a proponer nuevos nombres para que las calles sean renombradas por lo que llaman “verdaderos héroes” que lo único que dispararon fueron carcajadas.
A partir de la votación de los usuarios, Fiat llevará las propuestas elegidas a la Legislatura porteña para que el cambio pueda ser efectivamente aprobado.
Fernando Bellotti, presidente de Leo Burnett y CEO de Publicis One Argentina, explicó que el propósito de Fiat se basa en que “conductores contentos son calles más felices”. “Esta es la idea que nos impulsó a desarrollar este proyecto que cerrará con una presentación en la legislatura porteña”, agregó.
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Ficha Técnica
Cliente: Fiat Auto Argentina
Producto: Institucional
Comercial: “Calles felices”
Agencia: Leo Burnett Argentina
DGC: Lucho Sanchez Zinny, Carmelo Maselli y Fernando Bellotti
Director Creativo: Benjamín Tornquist, Ivan Zimmermann, Leandro Ezquerra y Estefanía Pecora
Director de Cuentas: Hernán Cuñado
Ejecutivo de Cuentas: Jerónimo Giménez
Productora: Primo
Director: Luisa Kracht
Director de fotografía: Mex
Dirección de Arte: Chopy Casariego
