En Latinoamérica, como en el resto del mundo, la gente está optando por una mayor inmersión en la cultura local que en la global, pero también se ha incrementado la confianza en las marcas globales. Conversamos en exclusiva con Suzanne Powers, global chief strategy officer de McCann Worldgroup.
Días atrás, McCann Worldgroup presentó su estudio The Truth About Global Brands 2: Powered by the Streets, el cual surgió de la mezcla de dos investigaciones, una de ellas un trabajo de campo por parte de los empleados de la agencia a nivel internacional.
Uno de los datos que arrojó el estudio es que en el mundo la gente está atrincherándose en el espectro local, pero al mismo tiempo las marcas globales han generado una mayor confianza, incluso más que los gobiernos.
