MĆ©xico, D.F.- La tecnologĆa se ha convertido en uno de los factores que con mayor frecuencia forma parte de la vida de los consumidores mexicanos, por tal motivo, Merca2.0 presenta en su ediciĆ³n de septiembre, un anĆ”lisis de tendencias, preferencias y hĆ”bitos por adquirir dispositivos tecnolĆ³gicos. Al observar que la poblaciĆ³n, se inclina cada vez mĆ”s por una vida con herramientas y productos de estĆ” Ćndole, tambiĆ©n se aborda la posiciĆ³n del internet respecto a las nuevas formas de socializaciĆ³n.
Otro tema central, en esta entrega de Merca2.0, es el desarrollo de la industria de la televisiĆ³n como medio publicitario, que registrĆ³ 31 mil 263 millones de inversiĆ³n en publicidad durante el 2007, una cifra que no cubriĆ³ las expectativas de ingresos. Un argumento a dicho fenĆ³meno por parte de los directivos de las televisoras fue la falta de eventos relevantes, de ahĆ la iniciativa de producir variadas opciones de contenidos, principalmente de entretenimiento.
El tercer reportaje de Merca2.0 aborda la importancia del punto de venta en la decisiĆ³n de compra. Los anunciantes implementan un sinnĆŗmero de estrategias como activaciones, degustaciones, y la creaciĆ³n de exhibidores que capturen la atenciĆ³n del consumidor. Sin embargo, ahora la adquisiciĆ³n de productos frente a un anaquel sĆ³lo se realiza en un 38 por ciento, un panorama contrario al 70 por ciento que tradicionalmente se mencionaba. De ahĆ, los esfuerzos de las marcas, no sĆ³lo por crear diseƱos que enamoren la pupila consumidor, sino apostar a sus estĆmulos y emociones.
AdemƔs, Merca2.0:
– Entrevistas con Hamish McLennan, ceo de Young & Rubicam, Al y Laura Ries.
– El planning como punto en comĆŗn para conectar a las Ć”reas de una agencia
– Warner Channel y su transiciĆ³n digital.
– Las columnas Critica2, Marcas y marcadores, y el estreno de Didascalia.
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