México, D.F.- Hoy 11 de febrero se lanza la parte más impactante de la estrategia para promover el filme El hombre lobo, cuyas 650 copias podrán ser vistas en la República Mexicana a partir de mañana. Raúl Iglesias, gerente de mercadotecnia digital Universal Pictures, y Anasofía Sánchez, gerente de ventas de YouTube, hablaron con Merca2.0 sobre la campaña.
Con esta estrategia se pretende acercar a las audiencias jóvenes —su clasificación es B15, por lo que no se proyectará en horarios restrictivos— al concepto original del hombre lobo. Iglesias apunta: “Con esa premisa decidimos que uno de los medios más importantes para usar en esta campaña iba a ser el digital”.
Por su parte, Sánchez asegura que en este caso YouTube ayudó al desarrollo del masthead, que no se había hecho en México con anterioridad y estará durante todo el día en el portal. “Además de ver el trailer, habrá imágenes y escenas extra que no están en el trailer regular. Esta campaña fue a raíz de los esfuerzos previos que hemos hecho con Universal y tener el video en el home provoca muchas visitas durante el día previo al estreno de la película”, agrega.
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Con respecto al beneficio de tener presencia de la película en YouTube, la gerente comenta: “Lo hace mucho más interactivo y participativo por el lado de los usuarios y ayuda a generar más búsquedas en Google, en donde manejamos este esfuerzo con la parte de search marketing”.
Entre otros medios a través de los cuales la campaña dará a conocer El hombre lobo se encuentran: radio, TV abierta, de paga, autobuses, vallas, espectaculares y mobile (de la mano de Ideas Telcel), así como un banner en el messenger (propuesta de Prodigy MSN) y Yahoo! y otros portales importantes.
