La publicidad directa, según el I Estudio de Publicidad Directa en España, elaborado por Kantar TNS para Geobuzón, es el medio que genera un mayor recuerdo entre los consumidores en España, incluso por delante de la siempre poderosa televisión. Así lo muestran las 6.479 marcas citadas para la primera opción frente a las 5.476 marcas de la segunda.Entre las conclusiones de esta recién publicada investigación, la publicidad directa estaría también muy cerca de la televisión en cuanto a cobertura, de hecho queda en la segunda posición con un 92 por ciento, frente al 95 por ciento de la primera posición.
Así mismo, los datos del estudio arrojan que la publicidad directa alcanza a todos los públicos de las marcas en España, y que el buzoneo sería el medio que consideran más útil los consumidores cuando se trata de recibir publicidad.
En este sentido, un 49 por ciento de los encuestados aseguró que le gusta recibir publicidad, y aunque las preferencias individuales pueden variar, la investigación arrojó que un 60 por ciento cree que la publicidad es necesaria y relevante, siendo un dato más que relevante para las acciones de las marcas, especialmente para las del sector retail.
Ello se debe a que éste encabeza el ranking de recuerdo a través de la publicidad directa, de hecho, las marcas que encabezan esta lista en España, “es Carrefour, seguida a distancia por Lidl y Dia, y en un tercer nivel: Telepizza, Ikea, Media Markt, El Corte Inglés y Alcampo.”
“Este estudio también pone de manifiesto que la periodicidad del reparto de folletos y catálogos es un factor decisivo en el recuerdo de marca. Mientras Carrefour y Telepizza mantienen un nivel de recuerdo a lo largo del año con acciones sostenidas de buzoneo, Ikea alcanza su mayor cuota de recuerdo de marca en septiembre, el mes en que reparte su catálogo. En esta línea, el 70% de la población recibe folletos de manera semanal, el 84% considera relevante y útil la publicidad que recibe en su buzón y el mismo porcentaje afirma que los hojea o los lee atentamente.”
El menos intrusivo
Los resultados del estudio señalan que el buzoneo sería el medio menos intrusivo, según un 98 por ciento de los encuestados, quienes consideran que no es nada molesto. “Los folletos y catálogos son el medio con mejor valoración en cuanto a utilidad de la información que incorporan, por delante de la televisión, los periódicos, las revistas y los medios online. La confianza en ellos es muy elevada.”
Entre los atributos más destacados por los encuestados se encuentra el que es este tipo de soportes motivan y hacen más fácil la compra, es por ello que un 60 por ciento los guarda, mientras que un 40 por ciento considera que son una forma idónea de descubrir nuevos productos, servicios y puntos de venta. Además, es importante destacar entre sus efectos, el llamado drive to web, ya que el 44 por ciento de los participantes confesaba haber acudido a internet a buscar información tras recibir un folleto.
