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En el marketing, el tamaƱo si importa

El gigante de las ventas en lĆ­nea chino, Alibaba, anunciĆ³ que despuĆ©s de un estudio de los hĆ”bitos de consumo de sus compradoras de ropa Ć­ntima en lĆ­nea, descubrieron que aquellas consumidoras de brassieres de mayor tamaƱo, suelen comprar mĆ”s en lĆ­nea. Si bien, parece una conclusiĆ³n sorprendente, la realidad podrĆ­a ser que las personas con mayor poder adquisitivo aspiran a un cuerpo mĆ”s voluptuoso.

El gigante de las ventas en lĆ­nea chino, Alibaba, anunciĆ³ que despuĆ©s de un estudio de los hĆ”bitos de consumo de sus compradoras de ropa Ć­ntima en lĆ­nea, descubrieron que aquellas consumidoras de brassieres de mayor tamaƱo, suelen comprar mĆ”s en lĆ­nea. Si bien, parece una conclusiĆ³n sorprendente, la realidad podrĆ­a ser que las personas con mayor poder adquisitivo aspiran a un cuerpo mĆ”s voluptuoso.

Alibaba Taobao opera una de las mayores plataformas de comercio electrĆ³nico del mundo. Todos los dĆ­as almacenan cientos de petabytes de datos en esta plataforma y utilizan Spark para analizar estas enormes cantidades de datos.

Todos los dĆ­as, cientos de millones de usuarios y comerciantes interactĆŗan en el mercado de Alibaba Taobao. Estas interacciones pueden ser expresados como complicados, grĆ”ficos a gran escala.La minerĆ­a de datos requiere un motor de procesamiento de datos distribuidos que pueden apoyar consultas interactivas rĆ”pidas, asĆ­ como sofisticados algoritmos.

Precisamente, uno de estos algoritmos fue capaz de correlacionar el tamaƱo del brassiere (y por lo tanto el busto) de las compradoras en lƭnea y segmentar el mercado. De esta forma, el anƔlisis de datos que realizaron sobre las compras de ropa interior, de la copa de la A a la F, se puede relacionar con el gasto en lƭnea en cinco categorƭas de bajo a alto.

Las consumidoras de brassieres tamaƱo A consumen a nivel promedio, sin embargo a partir de la copa B, el consumo es proporcional al tamaƱo de la prenda. La tabla muestra la segmentaciĆ³n del mercado respecto al tamaƱo del brassiere.

El ejercicio de minerĆ­a de datos, nos muestra que tal vez en el Marketing, el ā€œtamaƱo si importeā€. Ā”No te desconectes!

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