Las promociones tienen como principal objetivo el de motivar la intención de compra de los consumidores hacia cierto tipo de producto o servicio, por ello son uno de los recursos más recurrido por las marcas para hacer contacto con el público.

Este tipo de acciones el representan el 28 por ciento de la inversión publicitaria en México, unos 38 mil millones de pesos, de acuerdo con datos de la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (Amapro).

Por lo anterior, es importante que las marcas tengan un termómetro de los hábitos de consumo y del tipo de promociones que convencen más a los consumidores, en particular a los de la generación millennial, ya que actualmente son uno de los grupos poblacionales de mayor poder de compra.

Al respecto, datos del Departamento de Investigación de Merca2.0 indican que las promociones en tiendas departamentales son las más atractivas, seguido por las impulsadas a través de medios digitales y las tiendas outlets.

Al sementar por género la información recabada mediante el “Estudio Hábitos de Compra y Promociones de los Millennials 2015”, en el que participaron 1,336 personas, encontramos que para el 42.1 por ciento de las mujeres y el 41.9 por ciento de los hombres, las promociones más atractivas son las que se implementan en tiendas departamentales.

En tanto, para el 27.8 por ciento de los consultados del género masculino, así como para el 22.9 por ciento de las del género femenino lo son las que se activan en medios digitales. Le siguen las implementadas en las tiendas outlet, señaladas por el 22 por ciento de las mujeres y por el 20.8 por ciento de los hombres.

Más abajo quedaron las promociones que se ofrecen en los Clubes de Precio, las Boutiques y los Centros de entretenimiento. A continuación te compartimos los resultados completos: