Internacional.- Los smartphones se han colocado como el principal dispositivo adquirido por los usuarios y sus ventas están aumentando considerablemente en los últimos años, tal y como refleja esta gráfica elaborada por el portal web Statista (a raíz de un estudio de Gartner) y en la que se puede ver que el año pasado se vendieron más de 1.400 millones de smartphones en todo el mundo, una cifra muy superior a la de años anteriores.

Así, no es de extrañar que estos dispositivos se hayan llenando de publicidad y anuncios en los últimos tiempos. Pero, ¿sabías que en los smartphones es donde más recuerdan los usuarios los anuncios? Así lo ha determinado un estudio realizado por Zenith y que demuestra que un 37% de recuerdo publicitario consigue la publicidad en teléfonos móviles, seguida por tablets y ordenadores personales, con un 28 y 24%, respectivamente.

Pero, además del recuerdo publicitarios, los celulares también lograr conseguir el mayor impacto visual. En concreto, un 83%, frente al 61% y 51% de tablets y ordenadores. Eso sí, en recuerdo espontáneo el porcentaje en tablets y smartphones es el mismo (3,8%), dejando en un segundo plano al ordenador personal (con un 2,1%).

Y aunque los anuncios en dispositivos móviles son toda una realidad, lo cierto es que el principal problema de la publicidad digital es la falta de visibilidad, ya que, tal y como se desprende este estudio, 2 de cada 10 spots se ven, aunque bien es cierto que el 51% de la publicidad que suele aparecer en la pantalla de tablets, smartphones y ordenadores, logra captar la atención de los usuarios.

Para realizar este estudio, la empresa ha hecho seguimiento en la navegación de 250 usuarios en tiempo real y también ha realizado entrevistas en profundidad a estos individuos para así conocer el impacto de la publicidad digital, medir su eficacia por dispositivo e identificar las variables que potencian el recuerdo publicitario.

Y tú, ¿haces caso de los anuncios que aparecen en la pantalla de tus dispositivos?.