Las “guerras” de cuentas han sido algunas de las acciones de marketing que más han resaltado en este Mundial de Rusia 2018.
Las marcas han estado atentas a lo que iba sucediendo en cada instancia y, en todos los lugares del mundo, y con mayor o menor impacto, han logrado generar engagement.
Uno de los ejemplos más notables fue la repercusión que tuvo la cuenta en Twitter de la cadena de noticias deportivas de Fox en Brasil, cuando tras la eliminación de Alemania (perdió con México y Corea del Sur) tuiteó una larga secuencia de dos letras a modo de risa “AHAHAHAHAH”.
Ese tuit, de sólo letras “A” y “H” consecutivas, que no decía nada (de hecho, ni mencionaba a Alemania), tuvo más de 236 mil Me Gusta y 128 mil RT.
AHAHAHAHAHAHHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAAHAHAHAHAHAHHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAAHAHAHAHAHAHHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAAHAHAHAHAHAHHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAAHAHAHAHAHAHHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAAHAHAHAHAHAHHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAAHAHAHAHAHAHHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAAHAHAHAHAHAHHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHA
— FOX Sports Brasil (@FoxSportsBrasil) 27 de junio de 2018
Este viernes, tras la eliminación de Brasil a manos de Bélgica (1-2 en cuartos de final), hubo alemanes que se acordaron de Fox. Como por ejemplo la cuenta de Twitter del Bayer 04 Leverkusen, que retuiteó el posteo original con notas musicales y esta frase: “It’s a bittersweet symphony this liiiiiife”.
? It’s a bittersweet symphony this liiiiiife ? https://t.co/S9yk7xiCCS
— Bayer 04 Leverkusen (@bayer04_en) 6 de julio de 2018
Cuando Alemania había quedado eliminada, otro medio brasileño, Lance, recordó que Toni Kroos trae a las redes habitualmente aquel 7-1 de Brasil 2014.
Rápido de ingenio, el community manager de Lance retuiteó un “Feliz 2017” de Kroos y, siguiendo su estilo de usar banderas, escribió “Feliz 2018” con las de Corea del Sur y Alemania en lugar de los dos primeros dígitos.
El posteo, en pocas horas, alcanzó 70 mil reacciones entre retuits y Me Gusta, muy por encima del promedio del medio.
Feliz ????18! https://t.co/TxhI07N27v
— LANCE! (@lancenet) 27 de junio de 2018
Y un dato más de las redes sociales y el Mundial: este afiche de la INEM, la Emergencia Médica de Portugal, que usa a Neymar y sus simulaciones para decir que la mayoría de las llamadas NO son emergencias.
