- Se espera en 2024 el nacimiento de los últimos miembros de la “Generación Alpha”, un grupo que ha crecido en un mundo definido por la IA, la incertidumbre geopolítica y la crisis climática.
- Marc McCrindle, sociólogo que acuñó el término, dice que son mayoritariamente hijos de millennials.
- Para conquistarlos, las marcas deben apuntar a espacios como TikTok y YouTube, utilizando influencers y creadores de contenido como nuevos íconos.
El 2024 se inicia con la expectativa de presenciar el nacimiento de los últimos integrantes de la denominada “Generación Alpha”, una cohorte que se considera será “histórica” y que se distingue por haber visto la luz en un mundo completamente moldeado por la inteligencia artificial, la incertidumbre geopolítica y la creciente crisis climática.
Se anticipa que esta generación, que abarca a los nacidos entre 2010 y 2024, podría superar los 2.000 millones de individuos, consolidándose como la más grande hasta la fecha.
Mark McCrindle, sociólogo australiano y creador del término “Generación Alpha”, dice que son mayoritariamente hijos de millennials y predecesores inmediatos de la Generación Z.
Este grupo, plenamente del siglo XXI, se caracteriza por enfrentarse a crisis climáticas y pandemias desde su nacimiento, desenvolviéndose con naturalidad en el mundo digital y consumiendo contenido en línea con una destreza inigualable.
Las marcas deben conocer a la generación Alpha
Aunque aún en formación, los Alphas han comenzado a moldear la sociedad y la economía con sus particulares rasgos.
Identificar estas características se convierte en un aspecto crucial para las marcas, quienes deben comprender las particularidades de esta generación para conectar efectivamente con ellos, dice RW.
La Generación Alpha, también conocida como la “generación iPad”, se inició al tiempo que Apple lanzaba estos dispositivos al mercado.
A diferencia de sus predecesores, que veían a Facebook como la principal red social, los Alphas encuentran en TikTok su plataforma online de referencia.
Criados en un entorno digital, obtienen su primer teléfono móvil a la temprana edad de 9 años y destacan como consumidores ávidos de contenido, especialmente en formato video a través de smartphones.
La convivencia con la inteligencia artificial desde una edad temprana, gracias a asistentes como Siri o Alexa, les otorga una familiaridad única con los avances tecnológicos, incluyendo herramientas de aprendizaje como ChatGPT.
La Generación Alpha y sus consumos
La pandemia dejó una huella en esta generación, que ha forjado su relación con la tecnología y las interacciones en línea.
El confinamiento por el coronavirus los expuso al teletrabajo de sus padres y a la educación virtual, generando una brecha de aprendizaje y, según estudios, ciertas dificultades en la construcción de conexiones humanas y sociales.
Aunque aún no han alcanzado la mayoría de edad (los mayores tienen 13 años), los miembros de la Generación Alpha tienen acceso a plataformas y aplicaciones con servicios de pago, y las marcas ya han establecido una presencia activa en espacios como TikTok y YouTube, utilizando influencers y creadores de contenido como nuevos íconos.
Su constante conectividad, sin embargo, los expone a riesgos como el agotamiento informativo y la ansiedad social, aunque demuestran una conciencia marcada sobre la emergencia climática, resultado de haber nacido en años considerados entre los más cálidos de la historia.
Sus preferencias
Además, los Alphas muestran una sensibilidad especial hacia cuestiones como la eliminación del racismo y la desigualdad, al haber presenciado movimientos como Black Lives Matter o Me Too.
La importancia otorgada a la salud mental los hace más empáticos con las experiencias emocionales y ajenas.
A medida que el año 2024 avanza, las marcas deben diseñar estrategias adaptadas a esta nueva generación, cuyos hábitos heredados de sus progenitores se combinan con una forma única de percibir y experimentar el mundo.
Un desafío para las empresas, que deberán innovar para conectar con los Alphas de manera auténtica.
Breve historia de las generaciones
- Baby Boomers (1946-1964): Nacidos tras la Segunda Guerra Mundial, experimentaron una explosión demográfica. Conocidos por ser la generación de la posguerra, vivieron transformaciones sociales y culturales significativas.
- Generación X (1965-1980): Marcada por el surgimiento de la tecnología y el cambio cultural. Experimentaron la transición de lo analógico a lo digital, siendo testigos de la revolución de la información.
- Millennials (1981-1996): Conocidos como la generación del cambio tecnológico. Crecieron con la expansión de internet y las redes sociales, influyendo en la cultura y la forma de trabajar.
- Generación Z (1997-2009): Surgieron en la era digital, siendo nativos digitales. Se caracterizan por su conexión constante en línea y la rápida adaptación a las nuevas tecnologías.
- Generación Alpha (2010-2024): Nacidos plenamente en el siglo XXI, son la primera generación del milenio. Crecen con la consolidación de la inteligencia artificial y la conectividad digital desde su nacimiento.
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