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Franquicias limitan posibilidad a las marcas de desvincularse de Rusia.
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Apoyan empresas a los desprotegidos y afectados del conflicto bélico.
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Analizan acuerdos para sacar imagen en rechazo a la guerra Rusia-Ucrania.
La invasión de Ucrania provocó un éxodo nunca antes visto en la historia, pues cientos de empresas decidieron cerrar operaciones en Rusia en protesta por la guerra, pero existen otras que, aunque quisieran sumarse, no lo harán por acuerdos que los sujetan a mantener presencia en el país.
Entre las marcas occidentales que aún mantienen puntos de venta en el país liderado por Vladimir Putin se encuentran Marks & Spencer, Burger King y Marriott y Accor, quienes se encuentran sujetas a complejos acuerdos de franquicia y no pueden cerrar o desproteger a su gente operativa. De hecho, juntas, se estima que las firmas tienen alrededor de mil puntos de venta en todo Rusia.
M&S, por ejemplo, cuenta con 48 locales; Burger King mantiene abiertos 800 restaurantes; y Marriott y Accor sigue operando 28 y 57 hoteles respectivamente.
¿Por qué las empresas no pueden salir de Rusia?
De acuerdo con charlas entre empresarios y la BBC, por lo menos Marks & Spencer, Burger King y Marriott y Accor se encuentran sujetas a acuerdos legales de franquicia, un modelo de negocio en el que subcontrataron sus negocios a terceros y no son propietarios de las operaciones que llevan nombre.
Y es que durante décadas este modelo de negocio se ha mantenido entre las empresas occidentales, como pasa con Marks & Spencer, tiendas que se operan por una empresa turca llamada FiBA y que tiene los derechos para vender sus productos en Europa del Este desde 1999.
No obstante, el minorista suspendió los envíos de artículos a FiBA en respuesta de la guerra y analiza sus repercusiones legales.
Entre tanto, el propietario de Burger King, Restaurant Brands International, expresó ante el medio internacional que sus franquicias tienen acuerdos sujetos a Ley que le complican detener operaciones de marca, pues son “acuerdos legales de larga data no se pueden cambiar fácilmente en un futuro cercano”.
Los grupos hoteleros Marriott, IHG y la cadena francesa Accor operan con planes similares en Rusia, aunque también aseguraron analizar su situación legal a corto y mediano plazo.
Una de las empresas que al parecer podrá romper el sistema de franquicia y salir de Rusia es Yum Brands, propietaria de KFC y Pizza Hut, pues ya se encuentra finalizando sus acuerdos con el principal franquiciado para detener operaciones temporalmente.
Sí apoyan a Ucrania
Pese a sus limitaciones legales, las firmas buscan sumar esfuerzos para ayudar a Ucrania tras la invasión rusa que ha desatado una guerra armada y la migración de millones de personas.
- Accor suspendió todas las futuras aperturas de hoteles y servicios en Rusia, donde emplea a 3 mil 500 personas.
- Burger King envía las ganancias de operaciones franquiciadas en Rusia a acciones humanitarias por Ucrania.
- Marriot e IHG, con 28 hoteles y resorts en el país, detuvieron desarrollos e inversiones en proceso en Rusia y cerraron definitivamente sus oficinas corporativas en Moscú.
- M&S prometió cerca de 2 millones de dólares para apoyar a los refugiados y les ha donado 20 mil abrigos y prendas térmicas.
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