El reconocimiento y la confianza de la compañía se benefician a través de tácticas de emotional marketing, revelan estudios de Millward Brown y MediaBrix por medio de Statista. Y pese a que la estrategia se usa en historias de amor entre personas, la compañía Saatchi & Saatchi redirecciona el sentido.

El 71 por ciento de los consumidores encuestados por Millward Brown y MediaBrix señalan que las estrategias de emotional marketing aumentan el reconocimiento de marca, aunado a un 70 por ciento que aumenta su confianza en la compañía gracias a ellas. Otro de los beneficios es impulsar las decisiones de compra del producto que se promociona, revela el 61 por ciento de los implicados en el análisis.

Saatchi & Saatchi toma esta estrategia a su favor y la lleva a un plano distinto, lejos de la tradicional historia de amor entre pareja o familia, pues en compañía de la automotriz japonesa Toyota promociona la durabilidad y resistencia de los coches de la empresa a través de los años.

“Everlasting Love” es el nombre que porta el spot de 1:37 minutos, y plasma la historia de un hombre mayor que recuerda vivencias con su auto a través de fotografías y pensamientos, hasta el momento en el que ve cuánto tiempo ha tenido el mismo coche y por todo lo que ha pasado a su lado.

Este nuevo spot de Toyota dista de su reciente incidente al ser acusada de implementar publicidad sexista, pues con el objetivo de promover el Toyota Kluger la compañía asoció a los niños con las pistas verdes, de menor dificultad; las madres con las pistas azules, de media dificultad; y los padres con las negras, que son las rutas más difíciles. El anuncio fue punto de mira de los usuarios en redes sociales, los cuales argumentaban que en el anuncio se coloca a la mujer como menos capaz que el hombre.

Sin embargo, este no es el único contratiempo que la compañía a tenido, pues a nivel nacional, la automotriz japonesa tuvo que revisar alrededor de 3.37 millones de autos por fallas relacionadas con posibles defectos en las bolsas se aire y los equipos de control de emisiones.