• La mayor iniciativa de Elon Musk desde la compra de Twitter, en octubre de 2022, ha sido el plan de cobrar a los usuarios 8 dólares al mes por la verificación azul.

• Esta estrategia responde a toda una necesidad de revivir el área publicitaria de la red social, la cual se pausó ante la incertidumbre que generó su gestión empresarial.

• Twitter tiene actualmente más de 420 mil cuentas verificadas, lo que representa menos del 0,2 por ciento de sus casi 240 millones de usuarios activos diarios.

La publicidad en redes sociales es una arista base para las marcas de la actualidad, pues las plataformas digitales como Facebook, Twitter, Instagram o TikTok forman parte del día a día de los consumidores potenciales. Este tipo de estrategias no sólo llega a ser fructífero para las finanzas corporativas, sino que también ayuda a conseguir audiencia, engagement y fidelidad del cliente, por lo que se posiciona como una de las apuestas más grandes en marketing digital; sin embargo, cuando hablamos del papel que juegan los internautas en la inversión, normalmente hablamos de un papel secundario, de espectador, por lo que movimientos en los que se comparten las ganancias u operaciones con el público general siempre generan expectativas.

Así se ve, por lo menos, el reciente anuncio de Elon Musk, CEO de Twitter que, para incentivar el uso de la red social y revitalecer el mercado de anuncios, ha decidido pagar a los usuarios una parte de las ganancias publicitarias… pero no a todos.

Y es que desde el 2009 la plataforma trabaja con un sistema de verificación que buscaba combatir problemas de suplantación de identidad y cuentas fake, pero con el tiempo, este “cheque azul” se convirtió en un codiciado sello de aprobación para personalidades públicas y marcas.

Ahora, con la llegada de Twitter 2.0, con el liderazgo del magnate sudafricano, se busca que la verificación esté disponible para cualquiera que esté dispuesto a pagar la tarifa mensual de 8 dólares (151.74 pesos mexicanos), una especie de suscripción a beneficios que hoy incluyen incentivos económicos.

Elon Musk repartirá las ganancias de publicidad de Twitter

El empresario controversial Elon Musk anunció que un cierto grupo de usuarios podrá acceder a una parte del dinero obtenido por publicidad en Twitter. Se trata de aquellas cuentas verificadas que pertenezcan a Twitter Blue.

Esto genera un amplio debate en la industria, pues muchos consideraban que la plataforma antes de su compra carecía de herramientas de monetización óptimas que involucrara a creadores de contenido, pues sólo se conocían funciones de “propinas” y “Super Follows” y “Estacios de pago” que, en realidad, no daban frutos.

Ahora, es más claro el plan que se lanzará para “revitalizar” Twitter:

“A partir de hoy, Twitter compartirá los ingresos publicitarios con los creadores por los anuncios que aparecen en sus hilos de respuesta”, publicó Elon Musk.

Starting today, Twitter will share ad revenue with creators for ads that appear in their reply threads

— Elon Musk (@elonmusk) February 3, 2023

Aunque no se dio gran detalle de lo que le espera a Twitter, el dueño de la compañía adelantó que los ingresos publicitarios se compartirán entre algunos creativos e influyentes usuarios… algunos que paguen por Twitter Blue.

Esto quiere decir que, quien quiera ser parte del reparto económico por los anuncios que aparezcan en su contenido publicado, tendrá que pagar una cuota.

No obstante, el perfil oficial de Twitter no ha puiblicado los lineamientos sobre esta medida, por lo que solo tenemos la palabra de Elon Musk para entender de qué forma será el futuro de las marcas en la plataforma y si esta estrategia de pagar a los creadores realmente ayuda a que pasen más tiempo en la app sin ser atraídos por las ganancias de otras redes, como YouTube o Instagram.

Independientemente de la información que en un futuro de comparta, no que queda claro es que la industria entera estará atenta al porcentaje de reparto de dinero que se establezca para los creadores de contenido y si la suscripción de pago no afectará a los más de 420 mil usuarios verificados que hasta finales de año estaban activos.

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