El ABC del marketing de la música moderna tiene una máxima irrefutable: “Si quieres que tu música trascienda fronteras, busca caras conocidas y haz un video con ellas”.
Eso hicieron los productores de la banda indie inglesa The XX, que contrataron un ecléctico grupo de personas conocidas para ser parte del video de “I Dare You”. En la lista están Millie Bobby Brown (“Eleven” en Stranger Things), Paris Jackson, Ashton Sanders y los modelos Lulu y Ernesto Cervantes.
Y un par de detalles más: el video está dirigido por el fotógrafo y productor de cine Alasdair McLellan y Calvin Klein fue parte del acuerdo, según confirmó Raf Simons, director creativo de la marca de indumentaria.
Todo tiene que ver con todo: Calvin Klein, a su vez, patrocina a Millie Bobby Brown y Sanders aparece en la campaña masculina de calzoncillos de la marca para la primavera de 2017. Lulu y Cervantes también participan en las campañas de Calvin Klein.
Moments in the sun: a clip from @the_xx’s new video for ‘I Dare You,’ feat. @milliebbrown + directed by Alasdair McLellan. pic.twitter.com/o009e3WN5k
— Calvin Klein (@CalvinKlein) 29 de junio de 2017
El video de “I Dare You” es el tercero de la trilogía de su álbum “I See You”, que fue lanzado en enero pasado. Fue filmado en Los Ángeles y, según Simons, es una obra “arquitectónica y atmosférica”. El video es “nuestra carta de amor a Los Ángeles, una ciudad cercana a nuestros corazones”, dijeron desde la banda.
El disco “I See You”, creado tras cinco años de ausencia en los estudios, fue parte de la presentación del trío inglés en la Ciudad de México, el pasado 4 de abril.
The young + the restless: “It’s basically about transcending,” says @milliebbrown of @the_xx’s ‘I Dare You’ video. https://t.co/C11PpNXV8e pic.twitter.com/721SBoZsOS
— Calvin Klein (@CalvinKlein) 29 de junio de 2017
