Dando continuidad a mi entrega previa sobre patrocinios deportivos y las causas comunes por las que no tienen los resultados esperados por una marca.
1. ¿Cuál es nuestro objetivo principal con el patrocinio deportivo?
¿Buscamos aumentar la visibilidad, mejorar la imagen, o impulsar ventas?
2. ¿El deporte/evento seleccionado se alinea con nuestra identidad y valores de
marca?
¿Representa el deporte/evento los valores y la filosofía de nuestra marca?
3. ¿Cuál es el perfil demográfico de los seguidores del deporte/evento?
¿El público objetivo del deporte/evento coincide con nuestro mercado meta?
4. ¿Cuánta exposición mediática recibe el deporte/evento?
¿Tiene cobertura local, nacional, o internacional?
5. ¿Cuál es la reputación del deporte/evento y los deportistas involucrados?
¿Reflejan una imagen positiva y profesional?
6. ¿Existe una oportunidad para la activación efectiva de patrocinios con
experiencias?
¿Podemos interactuar con los fans de maneras únicas y memorables?
7. ¿El evento ofrece exclusividad en la categoría de patrocinio?
¿Seremos los únicos patrocinadores en nuestra categoría de producto o servicio?
8. ¿Cuál es el retorno de inversión (ROI) esperado?
¿Tenemos métricas y KPIs claros para medir el éxito del patrocinio?
9. ¿El deporte/evento tiene un compromiso fuerte con la sostenibilidad y la
responsabilidad social?
¿Coincide con nuestras iniciativas y objetivos de responsabilidad social corporativa?
10. ¿Hay riesgos asociados con el patrocinio, como escándalos, controversias o
problemas legales?
11. ¿Cuál es la duración del compromiso de patrocinio?
¿Es un evento único, una temporada, o un contrato a largo plazo?
12. ¿Existe la posibilidad de co-patrocinio o asociaciones con otras marcas?
¿Cómo podría impactar esto en nuestra visibilidad y reconocimiento?
13. ¿El evento ofrece oportunidades de hospitality para empresas?
¿Podemos usar el patrocinio para fortalecer relaciones con clientes y socios clave o
incentivar a nuestros colaboradores?
14. ¿Cuál es la salud financiera y estabilidad del organismo deportivo o evento?
15. ¿Cómo han funcionado patrocinios similares en el pasado para otras marcas?
16. ¿El patrocinio ofrece oportunidades para contenidos de marca compartidos o
co-creación de los mismos?
17. ¿Cuál es el costo total del patrocinio, incluidos los gastos de activación y
promoción relacionados?
18. ¿Cómo maneja el organismo deportivo las crisis y situaciones imprevistas?
19. ¿El evento ofrece opciones de patrocinio digital y experencial?
¿Podemos extender nuestra presencia a través de múltiples canales?
20. ¿El patrocinio ofrece flexibilidad para adaptarse a cambios o mejoras durante
el periodo del acuerdo?
21. ¿Cómo se alinea el patrocinio con nuestras estrategias de marketing
existentes?
¿Complementa o conflictúa con iniciativas de marketing en curso?
22. ¿Qué oportunidades de exposición en medios sociales ofrece el
evento/deporte?
¿El evento tiene una presencia fuerte y activa en plataformas de medios sociales
relevantes para nuestra marca?
23. ¿El patrocinio ofrece oportunidades de promoción cruzada con otros
patrocinadores o partners?
24. ¿El evento proporciona datos demográficos y analíticos detallados sobre su
audiencia?
¿Podemos acceder a datos detallados para análisis de audiencia y ROI?
25. ¿Cómo es el compromiso de los fans con el deporte/evento?
¿Es una base de fans apasionada y activamente comprometida?
26. ¿Qué tipo de propiedad intelectual estará disponible para nuestra marca
durante el patrocinio?
¿Podemos usar logos, imágenes, videos, etc.?
27. ¿Cuáles son las restricciones de la propiedad intelectual para el uso de
jugadores/deportistas, equipos, competencias y eventos?
28. ¿Cuáles son las obligaciones contractuales específicas de ambas partes en el
acuerdo de patrocinio?
29. ¿Existe una opción para renovar o extender el patrocinio después del periodo
inicial, y bajo qué términos?
30. ¿Cuáles son las opciones y expectativas con respecto a la terminación
anticipada del acuerdo de patrocinio en caso de insatisfacción o cambios
estratégicos?
Cada una de estas preguntas está pensada para que los tomadores de decisiones puedan profundizar en el valor, la viabilidad y el fit estratégico de un patrocinio deportivo desde múltiples ángulos, garantizando que la inversión pueda estar alineada con los objetivos y expectativas de la marca.
