Han pasado las elecciones en México y con ello, volveremos a la normalidad en cuestión de publicidad y mercadotecnia. Al menos durante un tiempo.

Durante las últimas semanas he hablado y analizado algunos aspectos de las elecciones, así como de los candidatos, pero me parece pertinente hablar acerca de la iniciativa de la CANIRAC, Voz de las empresas, donde hubo beneficios para incentivar el voto entre los ciudadanos. 

Tal como sucedió con el evento del Eclipse Solar 2024, donde varias marcas se subieron para dar ofertas, creo que también esta fue una buena iniciativa para aprovechar dos elementos: que las personas salieran a votar y captarlos una vez afuera. Fue buen momento para tratar de atraerlos al punto de venta.

De hecho, está circulando un meme -uno de tantos- donde habla del recorrido que todas las personas harían después de votar, en clara alusión a que hubo muchas opciones para ello.

Creo que fue un acierto como propuesta de la CANIRAC y, en general, de las marcas. Si bien, gran parte de los establecimientos que dan promociones tienen que ver con restaurantes, cines o cafés, en realidad, hay algunas que fueron muy interesantes y que ganaron visibilidad como revisión gratis de tu automóvil (aplica la promoción durante 2 días) y una promoción de ópticas.

Otras promociones interesantes fueron en acuarios y en el museo Kaluz en CDMX, dieron un café americano.

El 98% restantes de promociones fueron relacionadas con restaurantes en general.

Sobre esto en particular, considero que la iniciativa no tuvo la difusión que requeriría o probablemente no muchas marcas quisieron asociarse a cuestiones políticas, sin embargo, sí creo que pudo ser una buena oportunidad para las pequeñas y medianas empresas lograran cierta visibilidad.

No obstante, esta oportunidad Oxxo, Cinépolis, Cinemex, Starbucks, Tierra Garat, Italianni’s, se posicionarán como opción para aprovechar lo que ofrecían. 

En ese sentido, creo que la marca más posicionada es Oxxo con su café andatti, y creo que fue de las primeras en implementar esto desde hace muchos años.

Y sí, todo mundo tomó partido de esta promoción cuando compartió en sus redes su dedo y su café: precisamente han sido de los mejores que han aprovechado esa temporalidad.

La pregunta en este punto ¿es benéfico hacer este tipo de campañas donde te sumas a una iniciativa como la de CANIRAC? Yo creo que ganas más de lo que pierdes.

Tal como lo mencioné en el caso Oxxo, la marca ganó mucha recordación y ayudó a posicionar el café andatti como marca.

Son este tipo de acciones muy sencillas que haciendo algo simple como regalar un vaso de café puedes ganar mucho más en términos de ROI, pero en el caso particular de Oxxo, hubo mayor fidelización para ellos.

A pesar de ello, parece que los esfuerzos están muy centralizados, aún, en Ciudad de México. Si bien, es un esfuerzo nacional, hay pocas marcas fuera de la gran ciudad.

Si bien, en términos de electorado, CDMX y Estado de México son bastiones más fuertes en cuanto a porcentaje de personas que votan; creo que pudo ser aprovechado en otras zonas y otras marcas con el fin de atraer las miradas.

Al final, esta acción se trata de una muy particular que se lleva a cabo en México cada seis años. Quizás por eso es tan olvidada y no tan reconocida, sin embargo, hay que pedir el impacto en redes, como el caso Oxxo,  sobre la forma en que los votantes se involucraron con ellas y/o hicieron válidas sus promociones.

Y para hacer esa medición tenemos que esperar al menos estos días para ver cómo se desarrolló toda la jornada electoral.