La estrategia de TikTok de cada candidato refleja distintos enfoques para captar la atención de las audiencias jóvenes, un segmento crucial para las elecciones de 2024. Durante la semana pasada, Xóchitl Gálvez, candidata del PRI, PAN y PRD, destaca por su capacidad para mezclar con éxito elementos personales con su agenda política, generando un alto nivel de engagement. Claudia Sheinbaum, candidata de Morena, Partido Verde y Partido del Trabajo, se concentró en reforzar su imagen de liderazgo a través de la presentación de logros y proyectos, lo que resuena bien con su amplia base de seguidores. Jorge Álvarez Máynez de Movimiento Ciudadano, por su parte, busca crecimiento y relevancia a través de propuestas específicas, indicando una estrategia de nicho dirigida a captar el interés de los votantes más jóvenes.
En general, TikTok se está convirtiendo en una herramienta política cada vez más importante, donde la autenticidad y la creatividad parecen ser claves para generar interacción y apoyo entre las audiencias jóvenes. La habilidad para adaptar los mensajes políticos a este formato más dinámico y visual no solo refleja la agilidad de las campañas sino también subraya la importancia de conectar con votantes más jóvenes de maneras que trascienden los enfoques tradicionales de campaña.
La data para este Tiktómetro electoral análisis proviene de Keyhole, una herramienta de medición de redes sociales, que ofrece una visión detallada del rendimiento de los candidatos en términos de engagement, crecimiento de seguidores y contenido más popular.
El análisis de la actividad y estrategia en TikTok de los candidatos a la Presidencia de México para las elecciones del 2 de junio de 2024, del 17 al 23 de marzo, destaca cómo cada uno avanza en sus campañas para resonar con audiencias más jóvenes, clave para entender el papel creciente de esta plataforma en el ámbito político. TikTok, conocido por su popularidad entre los más jóvenes, ofrece una ventana única para los candidatos para presentarse de manera más relajada y cercana al electorado.
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Xóchitl Gálvez (Fuerza y corazón por México integrada por PAN, PRI, PRD)
- Seguidores: 343,490
- Crecimiento de seguidores: 6.96%
- Videos publicados: 26
- Visualizaciones: 29.6 millones
- Engagements: 1.43 millones
Gálvez utiliza TikTok eficazmente para presentar tanto su plataforma política, destacando el impulso a las energías limpias, como elementos de su vida personal y campaña, como el contenido de su bolso y el ‘Xochibus’.
Su enfoque en mezclar contenido político con toques personales ha generado un considerable número de visualizaciones y engagements, resaltando la efectividad de mostrar una faceta más humana y accesible en la plataforma.
Claudia Sheinbaum (Coalición Sigamos haciendo historia integrada por Morena, PT, PVEM)
- Seguidores: 2.07 millones
- Crecimiento de seguidores: 2.19%
- Videos publicados: 13
- Visualizaciones: 25.32 millones
- Engagements: 907.88k
Sheinbaum, con una base de seguidores significativamente mayor, publicó menos contenido pero mantuvo una alta tasa de visualizaciones. Sus videos más vistos, relacionados con visitas a proyectos educativos y de infraestructura, subrayan un enfoque en mostrar logros y compromisos políticos. Esto indica una estrategia centrada en fortalecer su imagen de gestión y resultados, aunque con un crecimiento de seguidores más moderado comparado con Gálvez.
Jorge Álvarez (Movimiento Ciudadano)
- Seguidores: 26.18k
- Crecimiento de seguidores: 16.86%
- Videos publicados: 18
- Visualizaciones: 588k
- Engagements: 46.66k
Álvarez, aunque tiene la base de seguidores más pequeña y menos visualizaciones, muestra el mayor crecimiento porcentual de seguidores, lo que indica un interés creciente en su propuesta entre los usuarios de TikTok. Su contenido más popular aborda temas de educación, apuntando a un enfoque claro en políticas específicas. Esta estrategia sugiere un intento de construir su perfil político y conectar con el electorado joven a través de propuestas concretas.
Tweetómetro del 17 al 23 de marzo
A continuación te compartimos un análisis comparado de las estrategias en redes sociales de Xóchitl Gálvez, Claudia Sheinbaum, y Jorge Álvarez, durante la semana del 17 al 23 de marzo.
Frecuencia de publicación y engagement
Xóchitl Gálvez lidera en términos de frecuencia de publicaciones con 435 tuits, seguida de Jorge Álvarez con 129, y Claudia Sheinbaum con 52. Gálvez claramente adopta una estrategia de “estar presente” en la mente de los votantes mediante una constante presencia en Twitter.
En cuanto a engagement, Gálvez también lidera con 900,264 engagements, a pesar de tener menos seguidores que Sheinbaum. Esto sugiere que sus publicaciones resuenan o provocan más interacciones por parte de sus seguidores, posiblemente debido a la naturaleza creativa y personal de su contenido.
Seguidores y crecimiento
Claudia Sheinbaum tiene el mayor número de seguidores (2,870,930), pero no mostró crecimiento en el periodo analizado, lo que podría indicar un estancamiento en su capacidad para atraer nuevos seguidores en Twitter durante este tiempo.
Jorge Álvarez, aunque tiene la menor cantidad de seguidores (79,155), exhibe la mayor tasa de crecimiento (0.53%), un indicador de que su mensaje está ganando tracción, aunque parta de una base más pequeña.
Impacto y estrategia de contenido
Sheinbaum opta por una estrategia de menos es más, con tweets que logran un buen balance entre impresiones y engagements a pesar de su menor frecuencia de publicación. Su enfoque parece ser emitir mensajes clave que resuenen fuertemente con su base de seguidores.
Gálvez y Álvarez muestran una preferencia por interactuar más frecuentemente con sus seguidores. Gálvez, en particular, utiliza su presencia en Twitter para generar conversación y debate, lo cual es evidente en el alto volumen de impresiones y engagements. Esto sugiere que su objetivo es mantener un diálogo constante y posiblemente generar contenido que sea más probable que se vuelva viral.
Álvarez parece estar buscando construir su perfil y aumentar su visibilidad, concentrándose en temas específicos como la educación y salud para niños, lo que le permite destacarse en áreas concretas de política pública.
Gálvez busca utilizar estrategias creativas, como el llamado a personalizar pedidos de café, para generar visibilidad y diálogo, mientras que Sheinbaum se enfoca en consolidar su liderazgo mostrando resultados de encuestas y felicitaciones que subrayan su apoyo y logros.
Álvarez se centra en presentar propuestas específicas para demostrar su compromiso con temas de interés público, buscando generar un impacto a través de la relevancia temática.
Xóchitl Gálvez y Starbucks
La candidata estuvo en el centro de una inesperada controversia con Starbucks. La situación comenzó cuando se difundió ampliamente en redes sociales una imagen de un vaso de café con el logo de Starbucks, personalizado no solo con el nombre de la candidata sino también con mensajes de apoyo a su campaña para las elecciones de 2024. La imagen, generada con Inteligencia Artificial, rápidamente se volvió viral y generó una mezcla de reacciones entre el público, desatando un debate sobre la intersección entre la política y las marcas comerciales.
La respuesta de Starbucks no se hizo esperar. La compañía, a través de su cuenta de Twitter en México, publicó un comunicado deslindándose de la campaña y aclarando que los diseños de los vasos que circulaban en redes sociales no se originaron en sus establecimientos. “Starbucks no promueve partidos políticos”, afirmaron, subrayando su respeto por la diversidad de opiniones entre sus colaboradores y clientes. Este incidente pone de relieve cómo las campañas políticas y el ámbito comercial pueden entrelazarse en la era digital, provocando debates y reflexiones sobre los límites y las responsabilidades de las marcas en contextos políticos, así como la ingeniosidad de las estrategias de campaña en un mundo cada vez más conectado.
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