Un análisis de las cuentas de Facebook de los tres principales candidatos a la Presidencia, Claudia Sheinbaum, Xóchitl Gálvez y Jorge Álvarez Maynez, revela quién tiene una ventaja significativa en términos de engagement.

Facebook es la red social más usada en México. De acuerdo con cifras de Statista, el 93% de la población mexicana utiliza esta plataforma.

Esta preeminencia convierte a Facebook en un campo de batalla crucial para la comunicación política, el engagement de los votantes y la difusión de mensajes de campaña durante las elecciones 2024.

Los candidatos en Facebook durante la precampaña

El equipo de Merca2.0 realizó una revisión al desempeño que tuvieron las estrategias de marketing digital en Facebook durante la precampaña, la cual se realizó en el periodo comprendido del 20 de noviembre al 18 de enero 2024.

A partir de una revisión de la data de la herramienta Keyhole, se obtuvieron los siguientes insights destacados.

Seguidores

• Claudia Sheinbaum: Con 1,721,632 seguidores, Claudia tiene la mayor base de seguidores entre los tres, lo que le proporciona un amplio alcance potencial.
• Xóchitl Gálvez: Con 698,848 seguidores, es la candidata en las eleccionse 2024 a la Presidencia que tiene menos seguidores en Facebook.
• Jorge Álvarez Maynez: Tiene 1,062,829 seguidores en Facebook

Publicaciones

• Claudia Sheinbaum: Con 687 publicaciones durante la precampaña, Sheinbaum muestra una actividad constante y sostenida en Facebook.
• Xóchitl Gálvez realizó 439 publicaciones, menos que Sheinbaum.
• Jorge Álvarez Máynez: Con 517 publicaciones, Jorge también ha mantenido una actividad regular en la plataforma.

Engagements

• Claudia Sheinbaum: Con 4,446,350 reacciones o engagements, la exjefa de gobierno de la CDMX ha logrado un nivel significativo de interacción, aunque con un número de seguidores más alto, el engagement por publicación es menor en comparación con la candidata del PAN.
• Xóchitl Gálvez: Con 7,740,284 engagements, destaca por un nivel excepcionalmente alto de engagement, superando a Sheinbaum y Álvarez Maynez a pesar de tener menos seguidores, lo que indica un contenido altamente efectivo y una fuerte conexión con su audiencia.
• Jorge Álvarez Máynez: Con 117,760 engagements, el nivel de interacción de Jorge es considerablemente más bajo, pues tiene más seguidores que Gálvez.

Promedio de reacciones por publicación

• Claudia Sheinbaum: Con un promedio de 6,472 reacciones por publicación, Claudia tiene un buen nivel de engagement, aunque hay espacio para mejorar.
• Xóchitl Gálvez: El promedio de 17,632 reacciones por publicación de Xóchitl es sobresaliente sobre sus opositores.
• Jorge Álvarez Máynez: Con un promedio de solo 228 reacciones por publicación, Álvarez Maynez tiene un muy pobre desempeño en Facebook.

Engagement: La clave del éxito

A primera vista, Claudia Sheinbaum parecía tener la ventaja con una base de seguidores mayor que la de Xóchitl Gálvez. Sin embargo, los números revelan una historia diferente cuando se trata de engagement, un indicador crítico del impacto y la resonancia del contenido con la audiencia.

Gálvez no solo mantuvo a su audiencia más comprometida sino que también logró un promedio de interacciones por publicación significativamente más alto que Sheinbaum.

Este alto nivel de engagement sugiere que Gálvez supo conectar de manera más efectiva con su audiencia, generando conversaciones y fomentando una comunidad activa alrededor de su campaña.

Estos datos sugieren que Gálvez está logrando un mayor impacto entre los usuarios de Facebook que Sheinbaum. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el engagement no es siempre una buena medida del éxito de una campaña electoral. Por ejemplo, es posible que Sheinbaum tenga una base de seguidores más leal y comprometida, que genere menos reacciones pero que sea más propensa a votar por ella.

El hecho de que Gálvez tenga un mayor engagement en Facebook sugiere que está logrando llegar a un público más amplio que Sheinbaum. Esto le podría dar una ventaja en términos de popularidad y reconocimiento.

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