Si las elecciones 2024 fueran una carrera en Twitter, ¿qué resultado nos daría un tweetómetro de los candidatos a la Presidencia? Ls redes sociales se han convertido en un espacio importante para los candidatos: Claudia Sheinbaum de Morena, PT y PVEM; Xóchitl Gálvez del PAN, PRI y PRD, y Jorge Álvarez Maynez de Movimiento Ciudadao.
Las redes son un escenario sin precedentes para la difusión de ideas, la movilización de simpatizantes y el debate político.
Twitter, en particular, se ha consolidado como una herramienta indispensable para la comunicación política, permitiendo a los aspirantes a la Presidencia conectarse directamente con el electorado, amplificar su mensaje y medir el pulso de la opinión pública en tiempo real.
En este contexto, el análisis del desempeño de los candidatos en esta plataforma no solo refleja estrategias de comunicación digitales sino también proporciona insights sobre su capacidad para involucrar y persuadir al electorado mexicano.
Los datos son de la herramienta Keyhole, correspondientes al periodo del 20 de noviembre al 31 de enero
Tweetómetro de Claudia Sheinbaum
Claudia Sheinbaum ha mantenido una presencia activa en Twitter con un total de 519 tweets publicados durante el periodo analizado.
Esta cifra indica un promedio de aproximadamente 5.7 tweets por día, lo cual es significativo para mantener una comunicación constante. Con 2.8 millones de seguidores al 31 de enero, Sheinbaum ha logrado construir una amplia base de apoyo en la plataforma, lo que es fundamental para la difusión de su mensaje político.
El engagement total alcanzado fue de 2.4 millones, con una tasa de engagement por seguidores del 88.4%.
La distribución del tipo de contenido publicado por Sheinbaum muestra una clara preferencia por la diversidad, con un 50% de los tweets siendo una combinación de diferentes formatos. Los videos representan el 31% de sus publicaciones, lo cual es significativo para captar la atención de los usuarios en un entorno digital saturado de información. A pesar de que los links son solo el 5% de sus publicaciones, son los que generan más engagement, lo que indica que el contenido dirigido a páginas externas con información adicional o campañas específicas es altamente valorado por su audiencia.
Tweetómetro de Xóchitl Gálvez
Con 947 tweets publicados en el periodo analizado, Xóchitl Gálvez ha mostrado un nivel de actividad excepcionalmente alto, con un promedio de más de 10 tweets por día.
Esta estrategia de alta frecuencia refleja un esfuerzo por mantenerse constantemente en la conversación y asegurar una presencia activa y visible en la plataforma.
A pesar de tener 825,491 seguidores, un número considerablemente menor en comparación con Claudia Sheinbaum, Gálvez ha logrado generar un nivel de engagement extraordinario.
El total de engagement alcanzado por Gálvez es de 5.5 millones, lo que resulta en una sorprendente tasa de engagement por seguidores del 672%. Esta cifra no solo es notablemente alta, sino que también sugiere que su contenido resuena profundamente con su audiencia, provocando una participación activa que supera ampliamente lo que su base de seguidores sugeriría. Este nivel de interacción es indicativo de una estrategia de contenido altamente efectiva y una conexión sólida con su audiencia.
El análisis del tipo de contenido publicado por Gálvez muestra una preferencia por el texto (44%), seguido de videos (17%) y una combinación de formatos (15%).
La alta proporción de tweets de respuesta (43%) indica además una estrategia de participación activa y directa con los seguidores, buscando dialogar y crear una conexión más personal con el electorado.
Los tipos de tweets que generan más engagement para Gálvez son los videos, seguidos de combinaciones de contenido, links, fotos y, finalmente, texto. La prominencia del video como el formato más efectivo para el engagement es coherente con las tendencias actuales en las redes sociales, donde el contenido visual y dinámico tiende a atraer mayor atención y participación.
Es notable que, aunque el texto constituye la mayor parte de su contenido, es el que menos engagement genera, lo que puede indicar una oportunidad para optimizar la estrategia de contenido hacia formatos más interactivos y visualmente atractivos.
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Tweetómetro de Jorge Álvarez Maynez
Con 1,373 tweets publicados en el periodo analizado, Jorge Álvarez Máynez promedia más de 15 tweets por día. Esta cifra refleja un esfuerzo por mantener una comunicación constante y diversa con su audiencia.
Sin embargo, con 75,816 seguidores al 31 de enero, su base de seguidores es significativamente menor en comparación con las otras candidatas, lo que sugiere un desafío en términos de alcanzar una audiencia más amplia.
El engagement total reportado es de 146,657, lo que resulta en una tasa de engagement por seguidores del 193%. Esta tasa es indicativa de una interacción efectiva con su base de seguidores, aunque el volumen total de engagement es menor en comparación con otros candidatos. Esto puede reflejar una comunidad más pequeña pero altamente comprometida.
Álvarez Máynez tiene un enfoque peculiar en su uso de Twitter, privilegiando los retweets (68%) sobre las publicaciones originales (18%). Esto sugiere una estrategia orientada a amplificar mensajes de otros usuarios o entidades. En cuanto a los tipos de tweets que generan más engagement, las fotos lideran, seguidas por videos, combinaciones de contenido, texto, links y gifs.
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Popularidad vs efectividad
Este análisis comparativo del “tweetómetro” se centra en las dos candidatas mejor posicionadas en la carrera por la Presidencia de México en 2024: Claudia Sheinbaum de Morena, PT y PVEM, quien ostenta la mayor popularidad en términos de seguidores, y Xóchitl Gálvez del PAN, PRI y PRD, quien se destaca por su efectividad en engagement en la plataforma.
Sheinbaum: La más popular
Ha logrado acumular 2.8 millones de seguidores, lo que la posiciona como la candidata con mayor popularidad en la plataforma. Su tasa de engagement del 88.4% refleja una alta capacidad de interactuar efectivamente con su audiencia, a pesar de su gran número de seguidores.
El tipo de contenido que más publica incluye un 95% de tweets, con un enfoque significativo en videos (31%), lo cual sugiere una preferencia por contenidos dinámicos y visuales.
Xóchitl: La más efectiva
Por otro lado, Xóchitl Gálvez, con 947 tweets, posee una base de seguidores menor, 825,491, pero ha logrado un impresionante engagement de 5.5 millones, resultando en una tasa de engagement por seguidores del 672%.
Este número no solo supera ampliamente el de Sheinbaum, sino que también destaca la capacidad de Gálvez para generar interacciones significativas con una audiencia más pequeña.
Gálvez muestra una preferencia por el texto (44%) y el video (17%), lo que indica una estrategia bien balanceada entre contenido directo y visual.
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Análisis Comparativo
Estrategias de Contenido y Engagement
- Sheinbaum se beneficia de una base de seguidores masiva, lo que naturalmente amplifica su alcance.
- Sin embargo, su tasa de engagement, aunque alta, no alcanza el porcentaje de Gálvez, lo que sugiere que, mientras su mensaje llega a más personas, la profundidad de la interacción puede ser menor.
- Gálvez, en contraste, ha logrado un nivel de engagement extraordinariamente alto con menos seguidores. Esto indica una estrategia altamente efectiva que fomenta una interacción más personalizada y comprometida, posiblemente debido a un mayor enfoque en el diálogo directo con los usuarios y un uso estratégico de contenido que promueve la participación.
Tipos de contenido
- Sheinbaum encuentra el mayor engagement en links y combinaciones de contenido, sugiriendo que su audiencia valora el acceso directo a información adicional y la variedad en los formatos de publicación.
- Gálvez destaca con el video como el tipo de contenido que más engagement genera, seguido de combinaciones de contenido y links. Esto refleja una preferencia clara de su audiencia por el contenido visual y mixto, que puede ofrecer mensajes más complejos y atractivos visualmente
