La forma en que las precandidatas a la Presidencia han gastado los recursos revela cuáles son sus estrategias de campaña rumbo a las elecciones del 2 de junio 2024.
A continuación te compartimos un análisis de las precampañas de cada una de los aspirantes a la Presidencia de la República: Claudia Sheinbaum y Xóchitl Gálvez. También incluimos una revisión a la precampaña de Samuel García, cuya estrategia se mantiene en la breve precampaña de Jorge Álvarez Maynez como abanderado de Movimiento Ciudadano.
El análisis que presentamos se basa en datos disponibles en el sitio web de Rendición de cuentas y resultados de fiscalización del Instituto Nacional Electoral (INE).
Claudia Sheinbaum: Una campaña tradicional
Claudia Sheinbaum es la candidata que más recursos ha gastado en “Operativos de la precampaña”. De acuerdo con el Código Federal de Instituciones y Procedimientos Electorales (Cofipe), dicho rubro se refiere a “los sueldos y salarios del personal eventual, arrendamiento eventual de bienes, muebles e inmuebles, gastos de transporte de material y personal, viáticos y otros similares”.
De los 20.5 millones de pesos que la candidata de Morena, PT y PVEM ha gastado en su precampaña, el 51.7% se han destinado a dicho rubro.
Es decir, Sheinbaum es la candidata que ha gastado más en la logística de mítines y eventos, y sueldo de personal que trabaja en su precampaña. Esto nos habla de una estrategia enfocada en una campaña más tradicional, con eventos masivos y la movilización de miles de simpatizantes.
El exjefa de gobierno de la Ciudad de México encabeza todas las encuestas de preferencia del voto que se han realizado. A su favor cuenta con una gran estructura partidaria que es la gran fortaleza política de Morena. Su objetivo es mantener esa ventaja y asegurar la mayoría en el Congreso.
Sheinbaum cuenta con dos equipos de trabajo: el político y el de gobierno. El primero está integrado por liderazgos de Morena, entre los que se encuentran Adán Augusto López, exsecretario de Gobernación y un personaje muy cercano a Andrés Manuel López Obrador; Mario Delgado, presidente de Morena; Ricardo Monreal, otrora gobernador de Zacatecas, delegado de la Cuauhtémoc y senador.
En el segundo equipo de Sheinbaum se encuentra un grupo de personalidades que trabajan en en lo que será su plataforma de gobierno.
Xóchitl Gálvez: Una candidata que se quiere dar a conocer
Xóchitl Gálvez es candidata del PAN, PRI y PRD. Durante su precampaña, la exalcaldesa de la Miguel Hidalgo ha concentrado su presupuesto en dos rubros: publicidad en vía pública y anuncios en línea.
Esto nos habla de la búsqueda de dar a conocer a la candidata a una mayor número de votantes. Xóchitl Gálvez se encuentra muy por debajo en las encuestas electorales; algunas le dan hasta más de 20 puntos abajo de Sheinbaum.
En propaganda en la vía pública, el equipo de Xóchitl Gálvez ha gastado 17.2 millones de pesos, lo que representa el 39.6% de lo gastado.
En lo que se refiere a publicidad en internet, tanto en sitios web como redes sociales, la exsenadora ha destinado 13.9 millones de pesos, es decir, el 32% de sus gastos durante 52 días de precampaña.
En gastos operativos de precampaña, el rubro en que más ha gastado Sheinbaum, la precandidata del PAN, PRI y PRD ha destinado 5 millones de pesos, el 11.5% de los recursos.
De acuerdo con la información del INE, se han cancelado 40 eventos durante 55 días de precampaña. En total se tienen proyectados 247, es decir, a la fecha suspendió el 16% de los eventos.
LEE TAMBIÉN. Elecciones 2024. Xóchitl Gálvez, ¿cuánto y cómo ha gastado en precampaña?
Movimiento Ciudadano, una campaña 100% digital
Samuel García fue precandidato a la Presidencia durante 13 días, en ese periodo gastó 9 millones 777 mil 634.62 pesos, de los cuales la mayoría se destinaron a publicidad en línea.
De acuerdo con el INE, el gobernador de Nuevo León gastó 4.2 millones de pesos en anuncios por internet, lo que representa más del 43% del total gastado en precampaña.
LEE TAMBIÉN. Elecciones 2024. ¿Cuánto dinero gastó Samuel García en publicidad por internet?
La campaña de Samuel García fue prácticamente 100% digital. Su sucesor en la candidatura, Jorge Álvarez Maynez, tendrá una estrategia similar, en la cual se da prioridad a la publicidad en redes sociales y sitios web.
Los dos precandidatos de MC han definido a su target como “los jóvenes que no tienen por quien votar”. Y para conseguir llegar a esa audiencia han centrado su estrategia en redes sociales.
Un segundo rubro donde Samuel García destinó más dinero fue la publicidad en exteriores, con un monto de 2.5 millones de pesos.
Hay que señalar que hasta el momento, el sitio web de fiscalización del INE no tiene información de Álvarez Maynez, quien se registró como precandidato el 10 de enero pasado.
LEE TAMBIÉN. Elecciones 2024. ¿Dónde y cuándo serán los debates de los candidatos a la Presidencia?
⇒ SUSCRÍBETE A NUESTROS CONTENIDOS EN GOOGLE NEWS
