La estrategia de marketing político de Samuel García es 100% digital. Así fue durante su campaña a la gubernatura de Nuevo León y en su fallida precampaña a la Presidencia de la República por el partido Movimiento Ciudadano (MC),
Durante su breve tiempo como precandidato, Samuel García concentró sus recursos en la publicidad online, para lo cual destinó 4 millones 229 mil 771.93 pesos en publicidad por internet durante los 13 días que duró su campaña. Esto de acuerdo con la información disponible en el sitio web de Rendición de cuentas y resultados de fiscalización del Instituto Nacional Electoral (INE).
Este monto representa un promedio de 325 mil 367 pesos diarios, lo que lo convierte en el precandidato que más dinero ha gastado en publicidad digital en ese periodo.
Para contextualizar, las precampañas tienen una duración de 60 días: se realizan en el periodo comprendido del 20 de noviembre de 2023 al 18 de enero de 2024. García, gobernador de Nuevo León y exprecandidato solo duró 13 días en la contienda.
Si Samuel García hubiera continuado en la contienda electoral, los cálculos indican que habría gastado más de 16.5 millones de pesos solo en publicidad por internet.
Este enfoque 100% digital no es nuevo para el equipo de García, pues ya se aplicó en su campaña para gobernador de Nuevo León.
Durante 51 días, el gasto que han realizado Xóchitl Gálvez y Claudia Sheinbaum en publicidad digital es de 13.9 millones y 5.9 millones de pesos, respectivamente.
Esto representa un gasto de 273.4 mil y 116.7 mil en cada caso, lo que significa que Samuel García tuvo un gasto promedio diario en publicidad digital superior al de las dos candidatas.
Una estrategia 100% digital
La agencia detrás de esta estrategia, eu~zên Consultores, ha sido una pieza clave en el desarrollo de campañas digitales para políticos de Movimiento Ciudadano, como Enrique Alfaro, actual gobernador de Jalisco.
La metodología de euzên, que excluye los medios tradicionales en favor de las plataformas digitales, refleja una tendencia creciente en la comunicación política. “Los medios tradicionales no son el canal adecuado para los públicos con los que queremos comunicarnos”, declaró Rafael Valenzuela, cofundador de euzên, enfatizando la eficacia de las plataformas digitales para alcanzar a su audiencia objetivo.
La estrategia de Euzen incluye el uso efectivo de figuras como Mariana Rodríguez, esposa de Samuel García.
Rodríguez, conocida en redes sociales como “la Chavana”, es una exitosa influencer y actualmente busca convertirse en candidata a la alcaldía de Monterrey.
Una campaña truncada
La campaña de Samuel García se vio envuelta en la controversia tras su petición de licencia al congreso local, la cual fue aprobada.
El panorama político se complicó cuando el Congreso de Nuevo León, sin mayoría afín a García, designó a Luis Enrique Orozco Suárez como gobernador interino, en medio de tensiones y disturbios que sacudieron el Legislativo local el 29 de noviembre.
Samuel García enfrentó retos al proponer candidatos para su sustitución, ninguno de los cuales fue exitoso. Tras intentar continuar su precampaña y cuestionar la designación de Orozco como interino, un fallo judicial le dio un revés al darle la razón al Congreso.
El precandidato dejó de serlo y anunció su retorno al puesto de gobernador, al cual había renunciado para contender en las elecciones presidenciales.
La campaña de Samuel García es un ejemplo de cómo las estrategias digitales pueden ser efectivas para llegar a un público amplio. Sin embargo, también muestra los riesgos de apostar todo a una sola estrategia.
En el caso de Samuel García, su apuesta por la publicidad digital le permitió llegar a un gran número de personas, pero no le fue suficiente para superar los obstáculos políticos que enfrentó.
Esto nos enseña que las estrategias electorales exitosas deben ser multidimensionales, combinando elementos tradicionales y digitales.
