En los últimos años, el concepto de wellness ha dejado de ser una simple tendencia para convertirse en un pilar fundamental de la vida cotidiana en México. Este fenómeno no sólo refleja un cambio en la percepción de la salud y el bienestar, sino que también ha transformado la forma en que las empresas se relacionan con sus consumidores.
Con un mercado que se estima en 80 mil millones de dólares a nivel global, el wellness está marcando un hito en la economía mexicana. Según el Global Wellness Institute, el sector del bienestar en México ha crecido a una tasa de 12% anual, posicionándose como uno de los líderes en América Latina.
Este crecimiento se manifiesta en diversas áreas: desde la alimentación saludable y la actividad física hasta la salud mental y el bienestar emocional. En 2022, el mercado de productos y servicios de wellness en México alcanzó aproximadamente 10 mil millones de dólares, lo que refleja una creciente demanda por estilos de vida más saludables.
Varios ejemplos ilustran cómo las marcas han capitalizado esta tendencia. Holiherb, una empresa mexicana que desarrolla suplementos alimenticios naturales enfocados al apoyo complementario de la ingesta dietética de la mujer, ha sabido adaptar su estrategia de marketing para resaltar la eficacia de sus productos y la importancia de un estilo de vida saludable.
Con un enfoque en la comunidad y el empoderamiento personal, Holiherb apuesta a una conexión con sus consumidores, a través del desarrollo de historias editoriales que les permitan dan a conocer los beneficios de un bienestar integral y el cuidado de la salud.
Otro caso notable es el de Ucan, que ha implementado programas de bienestar integral para fomentar hábitos saludables entre los mexicanos no sólo a través de la venta de productos para entrenamiento, sino a través de la creación de una cultura de wellness. Esta empresa mexicana ha hecho del Body Positive, que profesa que la idea de que todos los cuerpos merecen ser celebrados y respetados, su bandera.
Otro ejemplo es la panadería Julieta, un emprendimiento familiar que desde 2021 ofrece más de 15 variedades de panes salados y dulces, todos elaborados con masa madre y con ingredientes auténticos y de calidad.
Como parte de sus estrategias de marketing, Julieta celebró su evento “BREAD & GRL POWER”, un espacio donde la nutrición, el empoderamiento femenino y el bienestar se dieron la mano. Más de 200 mujeres se reunieron para escuchar conferencias, compartir experiencias y aprender herramientas que fomentan un estilo de vida más saludable y equilibrado también disfrutaron de su tradicional pan de muerto de masa madre que reúne la tradición mexicana con la innovacióń de Julieta.
Pero el wellness no sólo es físico, también es mental. Un caso de éxito en cuanto a la evolución del marketing en este sentido es el de Hope Circuit, una cumbre internacional de conversaciones, diseñada para impulsar la esperanza a través de la acción y que tiene como objetivo específico generar un impacto positivo a nivel mundial e impulsada por Arlen Solodkin, fundadora del Instituto de Bienestar Integral de México.
A pesar del crecimiento, el sector del wellness enfrenta desafíos significativos, como la saturación del mercado y la desinformación. La clave para las marcas será diferenciarse a través de la autenticidad y el compromiso genuino con el bienestar de sus consumidores.
La evolución del marketing del wellness en México es un reflejo de una sociedad que busca no solo sobrevivir, sino prosperar en términos de salud y bienestar. Las cifras son contundentes y los casos de éxito muestran que hay un futuro brillante para aquellas marcas que sepan conectar con el consumidor de manera significativa. A medida que avanzamos hacia un mundo más centrado en el bienestar integral, será fascinante ver cómo evoluciona esta industria en los años venideros.
