El mundo del comercio minorista ha evolucionado significativamente a lo largo de los años, y en esta era de competencia feroz, el merchandising se ha convertido en una herramienta indispensable para las empresas que buscan destacar en el mercado. Una de las marcas que han ganado fama gracias a sus estrategias en esta área es Starbucks que sorprende todos los días a sus consumidores con su merchandising, como el caso de un vaso de vidrio en forma de osito.

El término “merchandising” abarca una serie de estrategias y técnicas diseñadas para maximizar la visibilidad y el atractivo de los productos en el punto de venta, con el objetivo final de influir en las decisiones de compra de los consumidores.

En ese sentido, la importancia del merchandising en la mente del consumidor no puede subestimarse, ya que va más allá de simples presentaciones visuales y se convierte en una experiencia integral. Y es que abarca una amplia gama de elementos, desde productos tangibles como lapiceros hasta elementos intangibles como la imagen de la marca en folletos.

Esta táctica no sólo se trata de vender productos, sino de construir una conexión más profunda entre la marca y el consumidor.

El vaso de vidrio en forma de osito de Starbucks

En ese sentido, cuando hablamos de merchandising, un ejemplo destacado de esto es Starbucks, una compañía que ha trascendido la simple venta de café para convertirse en un fenómeno cultural.

Gran parte de su éxito radica en su astuta estrategia de merchandising, que va más allá de ofrecer productos, convirtiéndolos en auténticos emblemas de estilo de vida en todos sus consumidores en el mundo.

Así lo podemos ver en varios videos virales en redes sociales, como ejemplo un popular vaso que se ha ganado a los consumidores mexicanos, a pesar de no estar a la venta en las sucursales del país.

En un video compartido por @halinaconh se puede ver que el vaso es un oso de vidrio, que es la icónica figura que ha aparecido en los llaveros de la marca de cafés estadounidense.

“¿Conocías este vaso de aquí que salió en Starbucks? Este vaso te lo voy a presentar porque está precioso y tenía semanas queriéndolo”, explica la joven.

Asimismo, menciona que este vaso sólo se vendió en las sucursales de Corea en el 2023, y se hizo famoso gracias a una consumidora que lo viralizó en las redes sociales como TikTok.

@halinaconh Unboxing time! Más vasitos de Starbucks a mi colección. Este es el famosísimo vaso de vidrio en forma de osito 😍 #starbucks #starbucks2023 #sbux #vasosdestarbucks #starbuckslanzamiento #starbuckscup #unboxing #starbuckskorea #starbucksunboxing #korea #starbuckscupglass ♬ sonido original – Halinaconhstar

“Es un vaso de vidrio en forma de osito de 20 onzas”, dice en el video donde muestra una caja de un vaso que le compró a una tienda de reventas en México.

El vaso que la joven muestra en su video viral, es el icónico osito barista, en vidrio. Se puede ver que el personaje está utilizando un gorro con el color verde y el logo de la marca.

Con esto vemos como los fieles consumidores de la empresa estadounidense están en la búsqueda de las nuevas colecciones de vasos y otros detalles que la marca comercialice en otros mercados.

Este es un fenómeno que se puede ver en el impacto del merchandising, un ejemplo son los productos lanzados en ediciones especiales por Coca-Cola, McDonald`s, entre otras.

En resumen, el merchandising no es simplemente una estrategia de venta; es la extensión tangible de una marca que ha logrado trascender las fronteras del negocio. Los productos de este formato no sólo son artículos, sino símbolos de pertenencia a una cultura y estilo de vida únicos.

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