Santiago, Chile.- La imagen no explica, dice. Y si tiene que explicar, resulta aún mejor porque la mirada del público se detiene por más tiempo en ella, hasta comprenderla, hasta fijarla. Por eso, lo visual en marketing y publicidad tiene tanta fuerza. Lo visual nos invita a ser parte de la creación, a ingresar a la historia. De ahí el valor del diseño en campañas sociales.
Si es directa o sutil, el resultado es el mismo porque la imagen en si nos cautiva. Ya sabemos, vale más que mil palabras, pero sólo un experto le saca el partido suficiente para que podamos recordar el mensaje con el grado de emoción necesario para la acción o al menos para que la consciencia sea remecida. Y lograrlo depende no sólo de lo sensible y creativo que sea el profesional, sino de la utilización de los códigos correctos, los cuales suelen variar de acuerdo a las culturas.
Aquí compartimos con ustedes ocho excelentes afiches de distintas partes del mundo, para fines sociales.
Campaña para reforzar la ley anti-tabaco. Gobierno de Chile
Campaña contra la anorexia, iniciada por Star Models en Brasil, con motivo de la muerte de algunas chicas, por la enfermedad. Esta es una de las piezas gráficas creadas por la agencia Revolución Brasil. El texto dice “No eres un boceto. Di ‘no’ a la anorexia”
Campaña para voluntarios del Hogar de Cristo en Chile, patrocinada por el Gobierno.
Campaña para manejar la depresión de World for All en la India, creada por Ogilvy local. “Los perros curan la depresión, adopta uno!
Campaña del Museo de la Guerra en Francia, creada por DDB Paris. “Nadie quiere llegar a viejo. Nadie, a excepción de los millones de hombres que sólo soñaron eso”
Campaña del Centro de Referencia para niños y adolescentes, Annie, contra la pedofilia. EuroRSCG Brasil “Apaga las luces y ayuda a Annie a superar su miedo a la oscuridad. Pedofilia. Puedes no verla pero está sucediendo. El 70% de los casos de abuso infantil sucede en sus propias casas”
Campaña por la igualdad de género. Para Vahume, en el día de la mujer. Realizado por la agencia Comunión de Rosario, Argentina. “¿Qué piensas? ¿Trabajaría ella en tu compañía por un salario menor, sólo porque es mujer?” Un detalle. Ella es él, Jeffrey P. Bezos de Amazon.
Campaña por una conducción responsable, iniciada por VTR con motivo del lanzamiento de su telefonía móvil. Porta, Chile. “No hay nada más importante que llegar”
