En la era digital actual, la publicidad se ha convertido en un componente esencial para el éxito de cualquier empresa. Con el avance de la tecnología blockchain, los contratos inteligentes han emergido como una herramienta revolucionaria para optimizar y transparentar las campañas publicitarias.
Se le conoce como smart contract, o contrato inteligente, que está escrito en lenguaje virtual y tiene la facultad de ejecutarse y hacerse cumplir por sí mismo, de forma autónoma y automática, a partir de una serie de parámetros programados. De la mano de la tecnología blockchain, su principal valor reside en reforzar la seguridad, la transparencia y la confianza entre los firmantes, evitando malentendidos, falsificaciones o alteraciones y prescindiendo de intermediarios.
En ese sentido, un informe de Forrester reveló que un alarmante 69 por ciento de las marcas que invierten más de un millón de dolares al mes en publicidad informaron la pérdida de al menos el 20 por criento de sus presupuestos debido al fraude publicitario digital.
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