Estamos prácticamente a la mitad del Mundial de futbol Rusia 2018, evento que ha captado la atención de millones de personas en el mundo. El próximo sábado 7 de julio arranca el Tour de Francia, evento rey del ciclismo y que busca captar seguidores que están viendo el futbol, a través de su buena mercadotecnia y oferta de contenido, que promociona a Francia y a los patrocinadores en todo el mundo.
Se calcula que unas 15 millones de personas ven el Tour en vivo por las diferentes carreteras francesas por las que pasa, a lo largo de los 21 días que dura la competencia. Se transmite a más de 190 países en el mundo en casi 600 medios, estimando que más de 1,000 millones de personas en todo el mundo siguen el evento en la televisión a lo largo de las 3 semanas de duración. Los televidentes, además de la competencia y la lucha entre ciclistas, ven también una postal de Francia.
Los ciclistas a lo largo del Tour pasan por los espectaculares Alpes y los Pirineos, cruzan por los famosos campos de girasoles que inspiraron a Van Gogh, acompañan la costa mediterránea, a granjas y pueblos medievales. Finalmente llegan a París, donde con varias vueltas a lo largo de los Campos Elíseos cerrarán la competencia el 29 de julio.
La cobertura de la televisión es grandiosa, con impresionantes imágenes de tomas aéreas desde helicópteros en todo el recorrido, o las cámaras en grúas fijas que captan el paso del pelotón a través de monasterios y viejas granjas. Además los locutores describen los lugares y su historia, haciendo una auténtica labor de promoción de Francia, sus ciudades, pueblos y su campiña. No hay manera de no quedar enamorado del país viendo el Tour y con ganas de viajar para allá.
Hoy en día tenemos la posibilidad de ver estas imágenes ahora con televisión de alta definición, se vive una experiencia sin igual. Son cerca de 100 horas de cobertura televisiva a lo largo de tres Semanas que dura el Tour.
Además de esta increíble promoción turística detrás de un evento deportivo, las marcas nacionales e internacionales tienen una gran exposición de diversas maneras, desde los logotipos en los jerseys de los ciclistas, en estructuras a lo largo del recorrido y evidentemente, la exposición comercial en cada una de las llegadas a meta. Consideremos además la entrega de premios que se hace al final de cada una de las 21 etapas, plagado de patrocinadores.
Según la firma de mercadotecnia deportiva Repucom, se estima que durante las tres semanas del Tour, el patrocinador puede obtener alrededor de cinco veces más de exposición de marca, de lo que realmente paga. Para compañías “sponsors” como lo son Sky, Movistar, selladores Soudal, Astana y otros que patrocinan equipos y a ciclistas, la exposición puede valer muchas veces eso. Otro detalles pueden verlos en cómo los ganadores de la etapas reciben en el podio un león de peluche de Crédit Lyonnais, momento que es visto por millones de personas.
Como les platico, estos mil millones de personas que llegan a ver en algún momento el Tour, estarán viendo el Mundial de futbol Rusia 2018 que termina el 15 de julio, pero su atención será robada por este evento ciclista que tiene más de 115 años de existencia.
