En estos tiempos, los NFT (Tokens No Fungibles) están impulsando la frontera digital y las marcas se están sumando a la tendencia para llegar a un grupo de consumidores especializados y potenciales coleccionistas. Reaccionando estratégicamente al mercado, Tequila Patrón se asoció con BlockBar.com, la primera plataforma de venta directa de NFT de vinos y licores.
Datos de Human Connections Media dicen que tan solo en 2020, el valor del mercado ascendió a 338 millones de dólares y tuvo un incremento del 138.8 por ciento respecto al año anterior
Las marcas han descubierto usos novedosos para NFT, como nombres de dominio, mundos virtuales, finanzas descentralizadas (DeFi), museo de criptoarte y NFT para coleccionistas físicos. En ese sentido, los proyectos tienen futuro tanto en el arte, los deportes, metaverso, y demás, pues según datos de Statista, al 15 de julio de 2021, el valor agregado de las ventas durante 30 días ascendía a aproximadamente 31,5 millones.
Tequila Patrón se convierte en la primera marca de tequila en lanzar un NFT
En el entorno digital y en el metaverso, las marcas están creando áreas que impulsan la frontera virtual para brindar nuevas ofertas y experiencias a sus consumidores.
Tequila Patrón aprovechó la oportunidad y lanzó su edición limitada llamada Patrón Chairman’s Reserve en NFT por medio de una asociación con BlockBar.com. La botella nunca se ha lanzado al público y la compra del NFT otorga derechos de la propiedad sobre las 150 botellas físicas numeradas individualmente.
Aunque ingresó al mundo digital, Tequila Patrón sigue manteniendo su proceso artesanal, la creatividad y talento, y se mantiene comprometido con su proceso de producción.
La edición limitada es un añejado en una combinación de barricas Sauternes (80 por ciento) y barricas hechas de Limousin francés y roble americano joven, su acabado tiene una calidad similar al vino para complementar las notas de agave. Además, la edición se embotella en un decantado de cristal hecho de forma artesanal y numerado a mano.
“Estamos encantados de trabajar con BlockBar como la primera marca de tequila en la plataforma y de la primera incursión de Tequila Patrón en el mercado de NFT con el lanzamiento de Patrón Chairman Reserve. Como una de las pocas marcas que todavía hace tequila a mano, es emocionante poder llevar nuestra pasión y dedicación a la perfección y la artesanía al ámbito digital para una nueva audiencia de coleccionistas de NFT”, comparte Kathy Parker, Presidenta y Directora de marketing global de Tequila Patrón.
Con ello, la marca apuesta por seguir conquistando a los consumidores de Tequila y por los conocedores y coleccionistas de los NFT, ofreciéndoles un registro de autenticidad en el blockchain donde el comprador puede canjear el producto físico, intercambiar su NFT o guardarlo en la barra virtual.
Con la poderosa tecnología del blockchain, los NFT han superado el desafío de ser replicados; no obstante, más allá de su valor como activo digital, la introducción de las marcas a dicho mercado representa una oportunidad para experimentar un nuevo tipo de comunicación.
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