Los mexicanos que poseen múltiples pantallas dedican 163 horas en promedio a ver sus smartphones y 103 minutos a la laptop. La televisión se ubica en el tercer puesto con 93 minutos diarios y en última posición está la tablet con 32 minutos al día, según el estudio de la firma Millward Brown “Ad Reaction: Video Creative in a Digital World”. 

El estudio, que examina el consumo de video de más de 13 mil usuarios en 42 países explora las oportunidades para los profesionales del marketing para colocar mejor las estrategias de cada marca.

De acuerdo con Millward Brown, la hora pico en la que los usuarios ven la televisión es a partir de las 20 horas y hasta la media noche, mientras que el Smartphone tiene un uso más intenso durante las horas más activas del día. La Laptop es más utilizada entre las 6 y las 17 horas, y para la tablet, el horario de mayor uso es justo antes de la media noche.

Los usuarios utilizan sus dispositivos simultáneamente con la televisión para una variedad de razones entre las cuales destacan: “para obtener más información sobre lo que hay en televisión”, “para discutir lo que estoy viendo con otras personas”, “para interactuar con lo que está ocurriendo en la televisión” o para “dar seguimiento a un anuncio de televisión”.

Sobre los anuncios que las personas miran en las distintas pantallas, los que aparecen en la televisión fueron los que obtuvieron un mayor porcentaje de opiniones favorables, con un 41 por ciento, mientras que el resto no superó el 30 por ciento de opiniones favorables.

La televisión es también la pantalla que mejor capta la atención de los usuarios, con un 74 por ciento, mientras que el teléfono móvil es el dispositivo con menos porcentaje de atención de los usuarios, con un 62 por ciento.