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El sector juvenil y su relaciĆ³n con el marketing

MĆ©xico, DF.- El sector juvenil actual es la generaciĆ³n mĆ”s grande de adolescentes que habrĆ” en MĆ©xico de acuerdo con un anĆ”lisis del Consejo Nacional de PoblaciĆ³n (CONAPO).

MĆ©xico, DF.- El sector juvenil actual es la generaciĆ³n mĆ”s grande de adolescentes que habrĆ” en MĆ©xico de acuerdo con un anĆ”lisis del Consejo Nacional de PoblaciĆ³n (CONAPO). En esta etapa de la vida se consolidan las preferencias y hĆ”bitos de los prĆ³ximos adultos.

Este es un mercado dinĆ”mico y cambiante, por ello se debe dar un monitoreo para que las marcas puedan enfocar su esfuerzo y estrategias. Millward Brown llevĆ³ a cabo el estudio Teens Research Unlimited (TRU) 2013. Analicemos algunas cifras reveladoras.

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Los jĆ³venes mexicanos conforman el 15.6 por ciento de la poblaciĆ³n, es decir mĆ”s de 17 millones de habitantes de entre 12 y 19 aƱos, de acuerdo al Instituto Nacional de EstadĆ­stica y GeografĆ­a (INEGI).

En el rubro de “Estilo de vida”, el estudio revelĆ³ que 9 de cada 10 jĆ³venes vive en un hogar donde sĆ³lo alguno de los dos padres trabaja, comparado con un 64 por ciento donde trabajan ambos; a los 22 aƱos buscan independizarse econĆ³micamente de su familia.

Los jĆ³venes de 12 a 14 aƱos dicen que no suelen tener pareja, no trabajan y todavĆ­a dependen totalmente de sus padres, quienes aĆŗn les pagan sus gastos e inciden fuertemente en las decisiones y marcas que consumen.

Por otro lado, el 83 por ciento Ā de los jĆ³venes de 18 y 19 aƱos aseguran que ya tienen pareja; una tercera parte trabaja y son mĆ”s independientes. Ellos ya deciden directamente quĆ© marcas compran, pero sus preferencias ahora son influidas por su pareja.

El 76 por ciento de este sector estĆ” preocupado por el mundo y cree en salvar el medio ambiente; mientras que el 68 por ciento quiere mejorar el mundo y ayudar a los otros.

Los videojuegos son parte de la vida de los jĆ³venes, siete de cada diez dicen que los utilizan durante una hora con 20 minutos al dĆ­a, de los cuales el 41 por ciento es online.

En el rubro “Amistad y TecnologĆ­a” los jĆ³venes declaran que pasan 4.5 horas conectados a internet al dĆ­a, por esta razĆ³n y segĆŗn el estudio, mĆ”s de la mitad (61 por ciento) no concibe la vida sin Ć©l; 9 de cada 10 estĆ”n inscritos en alguna red social; y el 74 por ciento de ellos la visitan al menos diario (en la mayorĆ­a de los casos varias veces al dĆ­a). AhĆ­ aseguran que encuentran nuevos amigos, refuerzan los lazos que ya existen y sienten que pueden expresarse libremente. En promedio, los jĆ³venes dicen que tienen 200 amigos o contactos en redes sociales.

Las plataformas sociales donde los jĆ³venes pasan mĆ”s tiempo son: Facebook, con el 85 por ciento; YouTube, con el 58 por ciento; Google, con el 30 por ciento; Hotmail, con el 22 por ciento; y Twitter, con el 22 por ciento.

Los jĆ³venes consideran que internet es el medio mĆ”s usado, entretenido e indispensable; mientras que las revistas y la televisiĆ³n son percibidos como medios con publicidad muy atractiva.Ā  El 89 por ciento reparte su atenciĆ³n a diferentes actividades mientras ve la televisiĆ³n, como navegar en internet, hacer la tarea, comer o escuchar mĆŗsica.

AdemĆ”s de usar internet, seis de cada diez jĆ³venes envĆ­a mensajes de texto a sus amigos al menos una vez al dĆ­a.

En el rubro “Amor y Sexualidad” aĀ partir de los 13 aƱos, ocho de cada diez confiesa que ha tenido pareja. De los 13 aƱos en adelante, tres de cada diez dice haber iniciado su vida sexual a los 15 aƱos; de Ć©stos el 87 por ciento ha usado condĆ³n y el 53 por ciento la pĆ­ldora del dĆ­a siguiente.

En el rubro “Salud” el 90 por ciento de los jĆ³venes asegura cuidar su salud. Las mujeres dicen que se cuidan mĆ”s vigilando lo que comen y los hombres haciendo deporte. Cuatro de cada diez jĆ³venes afirma que practica o entrena algĆŗn deporte durante una hora con 45 minutos al dĆ­a.

Sobre el consumo de drogas, nueve de cada diez jĆ³venes asegura no haberlas consumido y el 62 por ciento considera que estĆ” ā€œde modaā€ estar libre de drogas. Por otro lado 7 de cada 10 jĆ³venes mayores de edad de 18 y 19 aƱos declara que ha consumido alcohol por primera vez.

Sin duda los jĆ³venes representan un sector muy importante para las marcas, posicionar productos y servicios tiene que apoyarse de un anĆ”lisis como el que hemos citado.

Foto: Shutterstock

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