Santiago, Chile.- Los expertos en negocios del mundo vienen anunciando una desaceleración económica que alcanzaría al país durante el segundo semestre de este año y se estima que los principales afectados serían quienes participan del sector del retail.  

De acuerdo a la información publicada la semana pasada por el INE, las cifras de desempleo revelaron la baja en la ocupación de este sector. Por otra parte, una investigación realizada por Genesis Consulting & Capital junto al Diario Financiero, señala que las ganancias del retail disminuirían en un 20% durante el próximo semestre, considerando la proyección de ventas que disminuirá en un 5%.

Gerentes y directivos de empresas que formaron parte de esta investigación- Walmart, Falabella y Ripley, entre otros, coinciden en que la desaceleración afectará los retailers, pero que están en condiciones de mantenerse porque, como señala Enrique Ostalé (Walmart Chile), el sector había crecido en forma importante durante los años anteriores, por lo cual están preparados para capear el temporal.

Una de las consecuencias que puede traer la baja es la disminución de la inversión publicitaria. Sin embargo los expertos coinciden en fortalecer el término “inversión”, que es lo que mantendrá vigente a las empresas en el mercado. De hecho, todas las compañías antes mencionadas tienen campañas en medios masivos y seguirán marcando presencia, porque no hacerlo es marginarse de las oportunidades de permanecer en una buena posición en la mente de los consumidores.

Otra es la historia de las PYMES, que deberán encontrar la forma de generar alianzas estratégicas para conseguir mantener equilibradas sus carteras en cuanto a cobro y pago.  Y, por ello, iniciativas como las de Mi Mall Web, son interesantes alternativas para el negocio porque constituyen una forma de innovar, a la vez que se rebajan los costos de marketing y publicidad, a través de estrategias conjuntas.

La desaceleración dice una cosa, las acciones que se tomen frente a ella harán que el resultado diga otra. Lo importante es que los protagonistas del sector están alerta y de seguro tomarán los consejos orientales que aseguran que toda crisis es una oportunidad de crecimiento.