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Arturo Mora

El que enseƱa a hacer cameos

En la actualidad es ya prƔcticamente imposible que el cine comercial se vea separado de las acciones de mercadotecnia a las que pueda estar ligado. Actividades promocionales y publicitarias que se llevan a cabo meses antes de los estrenos de grandes producciones y merchandising traducido en juguetes, ropa y artƭculos escolares entre muchos otros.

@morawar

Estamos en pleno estreno de la pelĆ­cula Avengers: Age of Ultron.

Como se esperaba, muchas marcas y productos se han relacionado ya con la pelĆ­cula, tal como lo han hecho con otras pelĆ­culas de Marvel.

En la actualidad es ya prƔcticamente imposible que el cine comercial se vea separado de las acciones de mercadotecnia a las que pueda estar ligado. Actividades promocionales y publicitarias que se llevan a cabo meses antes de los estrenos de grandes producciones y merchandising traducido en juguetes, ropa y artƭculos escolares entre muchos otros.

Millones de dĆ³lares que estĆ”n en movimiento, aparte de los ingresos en taquilla, donde parece una competencia que no tiene fin. (A ver si le llega a pegar a los mĆ”s de 147 millones de dĆ³lares que hizo ā€œFast & Furious 7ā€ en su estreno).

Marvel estĆ” en la competencia como un serio rival y tiene bien visualizado su futuro en cuanto a las prĆ³ximas producciones que planean realizar. Por lo menos ya hay una proyecciĆ³n hasta el verano de 2019. Desde el estreno de Ant Man en el verano de este aƱo y otras 20 pelĆ­culas mĆ”s en el periodo de 4 aƱos. (Fantastic 4, Deadpool, Captain America: Civil War, X-Men Apocalypse, Gambit, Doctor Strange, The Sinister Six, The Wolverine y Guardians of the Galaxy 2 entre otras). Y todas ellas llevarĆ”n tambiĆ©n su inversiĆ³n millonaria en mercadotecnia con sus ganancias respectivas.

Y ahĆ­ podremos incluir las ganancias que tienen las marcas al aparecer en las pelĆ­culas, tanto como product placement como en integraciĆ³n de marca. La primera pelĆ­cula de The Avengers, en su primer fin de semana de exhibiciĆ³n, dio un equivalente de 1.84 millones de dĆ³lares por valor de marca a las que aparecĆ­an en ella. La que mĆ”s beneficios obtuvo fue la marca de autos Acura (que eran los que usaban tanto Tony Stark como los agentes de S.H.I.EL.D.). TambiĆ©n aparecieron en escena, al ser usadas por los superhĆ©roes, los audĆ­fonos Bose, Oracle, Dr. Pepper, Southwest Airlines y los cosmĆ©ticos MAC, entre otras marcas.

Un guionista Neoyorkino, nacido en la dĆ©cada de los 20, ha tenido mucho que ver para el Ć©xito comercial de estas historias. Desde joven quiso ser escritor de novelas, y aunque no llegĆ³ a serlo, se acabĆ³ convirtiendo en uno de los principales creadores del universo Marvel y en el resurgimiento de los superhĆ©roes que ya estaban cayendo en el olvido.

Ese joven, Stan Lee, que a finales de los aƱos 40 entrĆ³ a trabajar como becario en la editorial Timely Comics, lo que hoy es Marvel Comics, no se imaginĆ³ lo que iba a suceder dĆ©cadas despuĆ©s de su primer trabajo. Ni tampoco que podĆ­a ser uno de los que aparecerĆ­a en las pelĆ­culas de personajes que ayudĆ³ a crear junto con algunos dibujantes desde hace mĆ”s de 6 dĆ©cadas. Aunque sea haciendo un cameo en cada una de ellas y como parte de una tradiciĆ³n/homenaje a su persona.

Ahora lo presentan como estrella protagonista de un spot de Audi, creado por la agencia de San Francisco MUH-TAY-ZIK/HOF-FER y dirigido por Kevin Smith, con apariciones de Michael Rooker, Tara Reid, Lou Ferrigno y el mismo director.

En este, nos muestra a Lee como un ā€œprofesor de cameosā€, instruyendo a un grupo de actores para hacer un cameo correctamente. Algo en lo que Stan Lee ya es un experto y hasta apareciendo tambiĆ©n en los mismos tweets de Audi.

Por supuesto, tambiĆ©n hay relaciĆ³n con el estreno de Avengers: Age of Ultron.

Por lo pronto, hoy me voy a ver la pelĆ­cula y mientras me como unas palomitas a sus salud (eso si, sin disfrazarme, que tampoco soy tan nerd), aquĆ­ les dejo el spot para ver si les gusta:
https://www.youtube.com/watch?v=N8m-NxpUIP0&feature=youtu.be

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