Por Israel Zepeda
Internet ya no es el patito feo de los medios, sino una herramienta que ha comprobado su eficacia.
Quien continúe en espera de que la red repunte como un medio “serio”, que ofrezca una verdadera opción para sus marcas y pueda competir a la altura de los canales tradicionales, ha vivido debajo de una piedra durante los últimos cinco años.
Mientras tanto, las redes sociales se han adueñado de miles de usuarios y son ahora parte indispensable de sus vidas, no sólo cuando están en línea, sino también cuando se encuentran en la calle, ya que la gran mayoría coloca sus experiencias vividas dentro de sus perfiles sociales.
Entre los anunciantes que con más aplomo invierten en el internet se encuentran las armadoras, en específico General Motors. Debido a situaciones adversas, estas empresas tienen retos importantes y necesitan mantener sus ingresos, situación que les impulsa a tomar alternativas en su comunicación comercial. Pero, dado que su presupuesto ya no les alcanza para hacer las comunicaciones que antes realizaban, tienen que innovar no sólo en el área de comunicación, sino también en los medios.
Está comprobado que gran parte de los compradores que quieren adquirir un auto lo buscan antes en internet. Por eso, es natural que las empresas automotrices enfilen sus pautas a un medio en el que se realizan innumerables búsquedas y donde finalmente se toman decisiones de compra.
Por otro lado, varios medios se han visto beneficiados al contar con espacios dentro del internet. Los informativos, por ejemplo, ya transmiten sus noticias al momento y con un alcance mundial. De igual manera, el lector puede hacerle saber al medio su pensar, sus ideas e, incluso, participar en la generación de notas, reafirmando la idea de la web 2.0.
