En el Día Mundial del Agua, se nos recuerda que muchas personas alrededor del mundo aún carecen de acceso a agua potable. Específicamente, millones de personas en comunidades rurales no tienen acceso a jabón ni agua limpia para realizar un lavado de manos básico.

Para combatir esta dura realidad, Enterogermina, la agencia MRM y Real Relief se asociaron para crear el “Proyecto Drygiene” y hacer accesible a las comunidades necesitadas una solución innovadora: la toalla Supertowel™. Estas toallas reutilizables y de alta durabilidad están hechas con una capa antimicrobiana permanentemente unida que permite limpiar las manos sin necesidad de jabón ni agua limpia.

Las toallas Supertowel™ se utilizaron previamente para la ayuda en desastres, pero ahora, gracias al Proyecto Drygiene, también se están usando como una solución alternativa que puede mejorar la vida diaria de las comunidades afectadas. Las toallas tienen un ciclo de vida de hasta 1,000 usos, lo que equivale a aproximadamente un año de uso.

Para lanzar el proyecto Drygiene, el equipo viajó a Calakmul, Campeche, una aldea mexicana con una de las tasas más altas de mortalidad infantil por diarrea, para distribuir estas toallas Supertowel™ a cada residente del pueblo. En México, la segunda causa principal de muerte en niños menores de 5 años es la diarrea causada por agua contaminada. *

Para educar y como una guía para los residentes, MRM México y Enterogermina se asociaron con el artista mexicano Max Estrada para crear un mural que dispensaba estas toallas. Además, la iniciativa incluyó un libro diseñado a medida cuyas páginas, hechas de Supertowels™, podían ser leídas, arrancadas y usadas. Estos libros fueron distribuidos en escuelas y puntos clave donde los niños suelen lavarse las manos.

Como la marca probiótica # 1 en México para la salud intestinal, Enterogermina está reforzando su compromiso a largo plazo con las poblaciones vulnerables con esta última activación. Durante más de 6 años, la marca ha colaborado con Save the Children como parte de una iniciativa conjunta para combatir los riesgos de salud provocados por la diarrea que afectan a innumerables comunidades en todo el país.

“Este proyecto ejemplifica cómo las marcas deben ‘actuar conforme a lo que dicen’ para ganarse la confianza y construir relaciones duraderas con sus consumidores y las comunidades a las que pertenecen. Lo más importante es que queríamos mostrar a las personas que esta es una solución real, una que puede ser adoptada por cualquier organización que busque abordar un desafío real que impacta a millones en todo el mundo”, dijo Luis “Tim” González, Chief Creative Officer McCann Worldgroup México.

“Este proyecto nos recuerda cómo la creatividad puede potenciar los avances tecnológicos y conectar las innovaciones con las poblaciones que más las necesitan”, dijo Gabriela Arroyo, Líder Global de Zona, Sanofi.

Enterogermina planea llevar la tecnología Supertowel a otras aldeas en un futuro cercano.