- Un video publicado en TikTok se ha convertido en una nueva campaña de Applebee’s
- Dicho video, publicado por el músico country, Walker Hayes, lleva más de 20 millones de views hasta el momento
- TikTok es, al día de hoy, una plataforma real en la que las marcas se fijan cada vez más
TikTok vuelve a demostrarnos su poder como red social, luego de que Applebee’s aprovechó un video que se hizo viral en la plataforma digital para lanzarlo en una campaña de publicidad.
El 2021, sin duda, es el año en el que TikTok se está consolidando como la red social del momento, superando, incluso, sus propios contenidos, pues recordemos que, de inicio, se trataba de un sitio en el que los usuarios se encargaban de subir videos cortos a manera de entretenimiento.
Justamente, esta característica ayudó a que, el pasado 2020, se colocara como la favorita de los internauta en medio de una pandemia que nos orilló, de alguna manera, a buscar un refugio de todas las noticias alarmistas y amarillistas que veíamos, leíamos y escuchábamos todos los días en todos los medios de comunicación.
De hecho, al día de hoy, de acuerdo con datos de statista, TikTok suma más de 600 millones de usuarios activos en todo el mundo y sus números siguen creciendo, a la par de sus asociaciones con otras plataformas, como Vimeo o Canva, las cuales surgen para apoyar a los creadores de contenidos.
Pero hoy no toca hablar de eso, sino de cómo TikTok se está posicionando cada vez más como una plataforma real en la que las marcas se están fijando bastante.
La campaña de Applebee’s
Este es el caso de Applebee’s, la cadena de restaurantes que se ha asociado con el cantante de música country, Walker Hayes, el cual subió un video en su cuenta oficial en TikTok en el que, por medio de una canción y un baile que realiza junto con su esposa, hace referencia a su particular gusto por el restaurante.
Por supuesto, Applebee’s, no dejó pasar la oportunidad y ahora, el video publicado en la red social china, se ha convertido en el jingle de una campaña publicitaria, demostrando, con ello, la gran influencia que TikTok puede llegar a tener para las marcas.
El video publicado por Walker Hayes, en realidad, es muy simple; bastó con bailar una coreografía y colocar algunas frases muy pegadizas para llamar la atención de millones de usuarios de TikTok.
Hasta el momento, el video ya contabiliza 26 millones de vistas, generando una gran respuesta por parte de los internautas, quienes, varios de ellos, han hecho su propia versión. Incluso, Shaquille O’Neal, uno de los jugadores de basquetbol más recordados de la historia, también se unió a la tendencia y su recreación forma parte de la campaña de Applebee’s.
Además, en un tiempo en el que, en Estados Unidos, avanza el tema de la vacunación y, con ella, el flujo de las personas en restaurantes y demás espacios, la empresa matriz Dine Brands Global informó que las ventas de Applebee’s se han incrementado hasta un 102 por ciento durante el último trimestre del año.
Si a esto le sumamos el poder de convocatoria que está generando el video en TikTok realizado por Walker Hayes, es probable que esos números incrementen gracias a la campaña que se acaba de lanzar.
TikTok y su crecimiento
El año correspondiente a la pandemia ha sido, por mucho, el más fructífero para TikTok luego de su lanzamiento en 2016. Gracias a una serie de estrategias realizadas por la propia red social, sus números continúan creciendo considerablemente.
Ya hablamos de su alianza con Vimeo y Canva, peor también están su reciente colaboración con SiriusXM para lanzar TikTok Radio, la popularidad que alcanzó en las pasada edición de los Juegos Olímpicos, colocándose como una de las plataformas más utilizadas por los atletas para subir sus contenidos.
Asimismo, la red social sigue experimentando y probando nuevas funciones para atraer a más creadores de contenidos y, a su vez, más marcas para continuar creciendo y posicionarse aún más en el mercado.
Están por arrancar los Juegos Paralímpicos y algunas redes sociales, como Facebook, ya están diseñando sus propias estrategias para posicionarse dentro de la justa. Tomando en cuenta lo que pasó con TikTok en los Juegos Olímpicos, es probable que veamos un nuevo episodio en la batalla entre estas dos plataformas.
Recordemos que TikTok ya superó a Facebook como la aplicación más descargadas.
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